Im Hamburger Volksparkstadion kamen vom 15. bis zum 16. November 2023 laut offiziellen Angaben über 1.000 Besucher und über 100 Aussteller bei der Merchandising Messe Hamburg (MMHH) zusammen. Im Bereich der V.I.P.-Lounge, verteilt auf zwei Stockwerke, präsentierten die Anbieter individualisierbarer Produkte ihre Sortimente. Vertreter der Merchandisingabteilungen von nationalen und internationalen Sportvereinen, Besucher aus der Musik- und Entertainmentbranche sowie aus Industrie und Werbewirtschaft ließen sich von neuen Produkten, Materialien und Veredelungstechniken inspirieren.
Unter den Ausstellern waren zahlreiche bekannte Werbeartikler, u.a. elasto, Fahnen Herold, Jung, Kalfany, koziol, Promonotes, Promowolsch, Schäfer Promotion und WIL Langenberg. Einmal mehr wurde auf dem Event deutlich, wie fließend der Übergang zwischen Merchandising und haptischer Werbung ist. Im Gegensatz zu Werbeartikeln, die kostenlos verteilt werden, um beispielsweise Kunden zu binden oder Kaufanreize zu generieren, ist der Merchandisingbereich besonders im Profisport und der Unterhaltungsindustrie ein einträgliches Geschäft. Die Vereine der 1. Fußball-Bundesliga konnten laut einer aktuellen Erhebung allein in der Saison 2021/22 Erlöse von rund 174 Mio. Euro erzielen. Das zeigt, dass Fans bereit sind, viel Geld für gebrandete Produkte ihrer Lieblingsvereine und -marken zu zahlen.
Gerade T-Shirts, Kappen und Trikots sind als Merch beliebt, was sich auf der MMHH an der großen Anzahl von Lieferanten und Veredlern aus dem Textilbereich zeigte. Doch auch viele andere Produktgruppen waren vertreten – von Uhren und Elektronik über Spielzeug und Süßwaren bis hin zu Geschirr, Parfüm und Schmuck.
Im Rahmen der Messe fand bereit zum zweiten Mal das FanCommerce Forum statt, das von der Business-Plattform ESB Marketing Netzwerk organisiert wurde. In Expertenvorträgen konnte sich das Publikum über Trends und aktuelle Entwicklungen in den Bereichen Merchandising und Licensing informieren. Für das leibliche Wohl sorgte ein Buffet im Speisesaal mit Blick auf das Spielfeld – die passende Kulisse für die vom Hamburger Sportverein (HSV) organisierte Messe.
Sascha Steinbrück, Head of Merchandising beim HSV, zog ein positives Fazit: „Im Volksparkstadion drehte sich in dieser Woche alles um unsere Branche, und ich bin überzeugt davon, dass alle Beteiligten mit einem guten Gefühl und inspirierenden Gedanken die Heimreise angetreten haben.“
// Andreas J. Haller
www.merchandising-messe.de
Fotos: Andreas J. Haller, © WA Media
