Einfach Lust auf mehr

WA Media launcht 2024 ein neues Fachmagazin für Haptische Werbung & Merchandising: HAPTICA^® Magazin ist eine Symbiose aus Promotion Products und HAPTICA^®, die beide in dem neuen Format aufgehen. Was die Leser erwartet, wie sie das Tool für ihren Arbeitsalltag nutzen können und welche Synergien sich zu den anderen Produkten der HAPTICA^®-Dachmarke ergeben, erläutern Heike Pohl, Objektleiterin von HAPTICA^® Magazin, und Dr. Mischa Delbrouck, Chefredakteur des herausgebenden Verlags WA Media.

Die aktuelle hundertste Ausgabe von Promotion Products ist zugleich die letzte. Der Nachfolger – das HAPTICA^® Magazin – steht in den Startlöchern und wird ab 2024 Einkäufer und Marketingfachkräfte über alles Wissenswerte aus der Welt der haptischen Werbung informieren. Also heißt es jetzt Goodbye und Hello?

Heike Pohl: Genau. Nachdem wir mehr als 15 Jahre lang mit Promotion Products unsere Leser aus der werbetreibenden Industrie über Neuheiten im Werbeartikelmarkt informiert haben, fällt der Abschied tatsächlich gar nicht so leicht. In dieser Zeit haben wir ja eine Marke aufgebaut, und es ist eine intensive Leser-Blatt-Bindung entstanden.

Trotzdem freuen wir uns sehr auf den Launch vom HAPTICA^® Magazin und darauf, unsere Leser für das neue Format zu begeistern. Einerseits bleiben die gewohnten Promotion Products-Inhalte erhalten, andererseits kommen aber viele neue Themen hinzu, die noch mehr von der bunten und faszinierenden Welt der haptischen Werbung zeigen, mehr Inspirationen geben, mehr Hintergrundwissen vermitteln, mehr in die Tiefe gehen.

In der begleitenden Anzeigenkampagne heißt es „Auf ein Neues“. Steckt da mehr als eine Anspielung drin, dass mit dem neuen Jahr ein neues Produkt auf den Markt kommt?

Dr. Mischa Delbrouck: Die Betonung liegt auf „ein“, da wir zwei Zeitschriften zu einem neuen Titel zusammenführen. Promotion Products gab es seit 2007, 2012 war mit HAPTICA^® ein zweites Magazin in unserem Haus hinzugekommen, das sich inhaltlich dadurch unterschied, dass es mehr auf Konzepte und Kampagnen abhob, also mehr auf den Kreativpart, während Promotion Products seine Leser v.a. über Trends, Neuheiten und Artikelinnovationen auf dem Laufenden hielt. Nun kreieren wir ein All-Inclusive-Tool, in dem buchstäblich alles drin ist.

Heike Pohl: Wir sind überzeugt, dass es den Bedürfnissen unserer Zielgruppen mehr entspricht, wenn sie zukünftig alles aus einer Hand erhalten: Information und Inspiration. So ergibt sich ein doppelter Lesernutzen.

Einkauf und Einsatz von haptischer Werbung werden im HAPTICA^® Magazin zusammengedacht: Leser erfahren nicht nur, welche neuen Produkte es gibt, sondern können auch ein tieferes Verständnis dafür entwickeln, dass haptische Werbung zur Marken- und Nachhaltigkeitsstrategie des werbenden Unternehmens passen muss. Sie erfahren, wann der Einsatz von Zugaben, Onpacks, Prämien, Giveaways & Co. besonders erfolgversprechend ist. Und sie können im Wortsinn „begreifen“, warum die haptische Qualität eines Produkts unbedingt in die Einkaufsüberlegungen mit einzubeziehen ist.

Wir wollen einerseits gute Argumente liefern, warum Werbeartikel eingesetzt werden sollten, andererseits auch einfach Lust machen, sich mit dem außergewöhnlich effektiven, sympathischen und ausdrucksstarken Medium haptische Werbung zu beschäftigen.

Und natürlich sollen diejenigen, die wissen, welche Wirkung gegenständliche Werbeträger entfalten, auch konkrete Produktideen samt Bezugsquellen an die Hand bekommen, um Wirkung, Response und Impact haptischer Werbung selbst erfahren zu können. HAPTICA^® Magazin soll aufklären und begeistern, andererseits aber auch unmittelbar als Praxishilfe im Arbeitsalltag funktionieren.

Mit dieser Ausrichtung ähnelt das HAPTICA^® Magazin der Konzeption der Erlebniswelt HAPTICA^® live und der digitalen Plattform HAPTICA^®//ONLINE. Wie sehr sind diese Kongruenzen gewollt?

Dr. Mischa Delbrouck: Sie sind Teil unserer Strategie. Wir haben zukünftig vier Produkte in der HAPTICA^®-Familie, die alle haptische Werbung als Kernthema in vielen Facetten beleuchten, über den Markt informieren und ihm zu mehr Stellenwert und Aufmerksamkeit verhelfen wollen. Neben den drei genannten kommt noch unser monatlich erscheinende Newsletter HAPTICA^® Mail hinzu, der den Promotion Prodcast im kommenden Jahr ablösen wird. Alle bieten eine Mischung aus Produktvorstellungen, Best Practices, Marketing-Insights und Wissenstransfer und ähneln sich im Aufbau, damit der jeweilige Nutzer sich schnell zurechtfindet und von den Synergien profitieren kann.

Gleichzeitig wird jeder Kanal seine spezifischen Stärken ausspielen: Live steht für Direktkontakte und sinnliche, haptische Erfahrungen, Online für die niedrigschwellige Erreichbarkeit 24/7, Print für Detailtiefe, Informationsdichte und Hochwertigkeit, und der Newsletter für eine Informations-Auslese mit Direktlinks zu weiteren Informationen.

Wie ist das HAPTICA^® Magazin inhaltlich aufgebaut?

Heike Pohl: Im Wesentlichen gliedern wir in drei Blöcke: In „Kampagnen & Konzepte“ führen wir Interviews mit Marketingverantwortlichen renommierter Marken. Das können Fußballclubs sein wie in der Vergangenheit Eintracht Frankfurt oder Borussia Dortmund, das können Organisationen sein wie Reporter ohne Grenzen oder die Special Olympics oder Consumer-Marken wie Pringles oder MioMio. Daneben zeigen wir, wie sich große Marketingtrends in haptischer Werbung widerspiegeln, führen Zielgruppenreports durch – in der ersten Ausgabe z.B. zur Zielgruppe Heavy Metal-Fans – und zeigen anhand von Best Practice-Beispielen, wann, wie und wo haptische Werbung sinnvoll, effektiv und kreativ eingesetzt werden kann.

„Produkte & Ideen“ bietet die aus Promotion Products bekannten Inhalte. Das sind in jeder Ausgabe zwei produktbezogene Schwerpunktthemen sowie die Neuheiten-Rubrik. Hier werden aber auch interessante Marktplayer porträtiert oder Trends vorgestellt. Und in der Rubrik „Wissen & Fakten“ wollen wir viel Background-Know-how vermitteln, v.a. zu Nachhaltigkeitsthemen, Individualisierungstechniken, aktuellen Studien mit Bezug zur Haptik und zum Marketing, aber auch Praxistipps geben, z.B. zur steuerlichen Behandlung von Werbeartikeln.

Markt und Marketing werden immer komplexer, deswegen ist der Wissenstransfer von zunehmender Bedeutung. Und hier leisten Fachzeitschriften sehr wertvolle Dienste, weil man einfach besser in die Tiefe gehen kann als z.B. bei Online-Medien.

Print ist also nicht tot?

Dr. Mischa Delbrouck: Keineswegs. Wir wissen aus Studien, dass für Entscheider im B2B Fachzeitschriften nach wie vor die größte Relevanz haben. Zudem ist erwiesen, dass analog vermittelte Inhalte besser erinnert werden können als solche, die online konsumiert werden. Das hat mit verschiedenen Faktoren zu tun, u.a. mit Lesegewohnheiten, Layout und geringeren Ablenkungsmöglichkeiten, aber auch mit haptischen Erfahrungen. Und ähnlich wie haptischen Werbemedien wird Printtiteln eine hohe Glaubwürdigkeit und Authentizität attestiert. Insofern passen Zeitschriften als Medium auch hervorragend zu dem Sujet, das wir behandeln.

Wann erscheint die erste Ausgabe des HAPTICA^® Magazins?

Heike Pohl: Am 7. Februar ist es soweit. Wir sind sehr gespannt darauf, wie das neue Format von unseren Lesern angenommen wird, freuen uns über jede Form von Feedback und natürlich auch über Weiterempfehlungen.

Und wer uns persönlich kennenlernen will: An unserem „Kiosk“ auf der HAPTICA^® live am 13. März im Bonner WCCB kann man bei Kaffee und Süßem im HAPTICA^® Magazin blättern und sich mit uns austauschen.

// Mit Dr. Mischa Delbrouck und Heike Pohl sprach Dr. Andreas J. Haller.

Bildquelle: © WA Media