Ist Barbie ein feministischer Film? Einer für Frauen oder über Frauen(bilder)? Darüber lässt sich trefflich streiten. Jedenfalls ist es der Film von einer Frau. Regisseurin Greta Gerwig ist die erste Frau, deren Film an den Kinokassen mehr als eine Milliarde Dollar eingespielt hat. Der erfolgreichste Kinofilm von Warner Bros ist Barbie ebenfalls schon. Doch der Film zeigt nur, dass der Barbie-Hype nie weg war. Rund 1,5 Mrd. Dollar Umsatz, ein Viertel des Gesamtumsatzes, brachte die Kult-Puppe Mattel im Jahr 2022 ein und ist damit die größte Produktlinie im Portfolio.
Pünktlich zum Filmstart setzte sich in den sozialen Medien auch der Hashtag Barbiecore durch, der zum Sommertrend wurde. Knallige, weibliche Outfits mit passendem Make-Up, angelehnt an die Kostüme im Film und natürlich eine Menge Pink. Und über vielfältiges Merchandising ist Barbie auch in der haptischen Welt omnipräsent: Schuhe, Make-up, Spielkarten oder eine ganze Modekollektion von Zara tragen als Teile des Barbie-Universums den Chic auf die Straßen und ins Wohnzimmer.
Bildquelle: Zara
