Regional Branding wirkt nach außen und nach innen: Touristische Highlights, die entsprechend vermarktet werden, machen Lust auf Urlaube und Reisen, und die Bevölkerung vor Ort erhält ein Identitätsangebot. Dabei gilt es, regionale Tradition und moderne Lebenswirklichkeit harmonisch zu verbinden.
Wie das funktionieren kann, zeigt eine Zusammenarbeit der Sport- und Sneakermarke Puma mit Schwarzwald Tourismus. In dem Auftritt bekommt die ikonische Schwarzwälder Kuckucksuhr eine tragende Rolle. Das limitierte Sneaker-Modell Puma x Black Forest Slipstream Lo Kuckuck erinnert mit Schindeloptik an die traditionellen Gehäuse von Kuckucksuhren. Hinter der linken Schuhzunge versteckt sich ein Kuckuck, hinter der rechten ein Puma. Jeder Schuh hat einen kleinen Zapfenanhänger, der von den Uhrenpendeln inspiriert ist. Jedem Paar Schuhe liegt außerdem ein Bausatz für eine Kuckucksuhr aus Pappe bei, die im passenden Look gestaltet ist.
Bildquelle: Saint Elmo’s Tourism
