Die deutsche Spielebranche zeigt sich nach acht Wachstumsjahren trotz eines Umsatzrückgangs von 5% im Jahr 2022, bedingt durch Inflation und Lieferprobleme, ungebrochen stark. Es gibt einen anhaltenden, globalen Boom bei analogen Spielen mit einem Umsatz von 15 Mrd. Euro weltweit. Das Umsatzminus im vergangenen Jahr ist mit dem extremen Schub in Beziehung zu setzen, den Spiele und Puzzles während Pandemie und Lockdown bekommen haben. Familien und WGs, die zu Hause saßen, haben sich vermehrt Karten und Spielbrettern zugewandt und der Branche in Deutschland zwischen 2019 und 2021 eine traumhafte Wachstumsrate von 25% beschert. In einer digitalisierten Welt wird es wieder attraktiv, seine Freizeit gemeinsam mit Freunden und Familie in der direkten Interaktion am Wohnzimmertisch zu verbringen – ein Phänomen, das sich über die Pandemie hinaus fortsetzt.
5,6 Mio. Menschen spielen hierzulande regelmäßig und 33 Mio. gelegentlich Karten- oder Brettspiele laut einer Umfrage des Allensbacher Instituts. Auch in der haptischen Werbung liegen Spiele voll im Trend: Beim Promotional Gift Award 2023 waren rund 8% der Einreichungen Spiele und Puzzles, bei den Gewinnern waren es sogar ca. 14%. Dass sie überdurchschnittlich gut performt haben, zeigt, wie gut Spiele aktivieren. Sie wecken die Neugierde und den Spieltrieb. Unter den Gewinnern waren ein Quiz zum SV Darmstadt 98, ein QR-Puzzle aus Klemmbausteinen, das Kartenspiel Erat aliquando von Yonanda la Tura, die 3-in1-Magnetkarte zur spielerischen Reise um die Welt für das DFB-Kinderbewegungsabzeichen und das hybride, analog-digitale Spiel Rubberduck’s Journey der Deutschen Bahn. Auch in vergangenen Jahren hatten Spiele wie die Blackout-Simulation Neustart für die Österreichische Gesellschaft für Krisenvorsorge (GfKV) und Avengers: Infinity War für die Kinomarketing-Agentur MMmedia Preise abgeräumt.
Wer weiß am meisten über den SV Darmstadt 98? Ein Quiz für echte Lilien-Fans.
Das Spiel Neustart wurde für die Österreichische Gesellschaft für Krisenvorsorge entwickelt.
Viele weitere Produkte und Kampagnen zum Thema Gamification stellt Promotion Products in seiner aktuellen Ausgabe Nr. 97 (14. Juni 2023) im Angesagt-Report „Analoge Spiele“ vor.
Bildquelle: Österreichische Gesellschaft für Krisenvorsorge; Shutterstock/Standret; SV Darmstadt 98/Steffen Albus
