Für seine Goldbären-Wacken-Edition wurde Haribo am 25. April 2023 in München beim Deutschen Mediapreis der Fachzeitschrift W&V in der Kategorie „Beste Media-Idee des Jahres: Markenerlebnis & Event“ ausgezeichnet. Die außergewöhnliche Kampagne zum 100. Geburtstag der traditionsreichen Goldbären des Süßwarenspezialisten aus Grafschaft kam bei der Jury besonders gut an. „Krass, dieser Mut einer Traditionsmarke, sich komplett zu verändern und aus der Komfortzone herauszukommen – solch eine Entscheidung gegen interne Diskussionen zu verteidigen. Zumal es schwierig ist, die Zielgruppe einzuschätzen, wenn du das Produkt erweiterst. Dieser Case verändert die Wahrnehmung der Marke. Haribo ist cooler geworden“, hieß es seitens der Juroren und Jurorinnen.
Das Cover der HAPTICA® Nr. 23 setzte die DeFender of Frohsinn-Gitarre von Haribo in Szene.
Im Goldbären-Jubiläumsjahr 2022 hatte sich Haribo mit dem Wacken Open Air (W:O:A) zusammengetan und launchte seine Goldbären in Schwarz und mit Fassbrause-Geschmack. Hinzu kamen ausgefallene Aktionen auf dem Festivalgelände. U.a. konnten Festivalbesucherinnen und -besucher die sogenannte DeFender of Frohsinn spielen – eine tiefschwarze, aus Mahagoniholz handgefertigte E-Gitarre in Goldbären-Form mit eingebauter Naschluke, in der mehrere Goldbären Platz finden. WA Media berichtete in seinem Magazin HAPTICA® ausführlich über die Marketingaktivitäten von Haribo im Umfeld des W:O:A.
„Ein fantastischer Erfolg, der die Markenfaszination vergrößert und gleichzeitig für Viralität gesorgt hat“, resümierte Manuela Kluth, Geschäftsführerin der Haribo Media GmbH. Knapp 25 Mio Menschen haben laut Haribo über Presse und Social Media von der Aktion gehört. Die Kampagne steigerte die Markenbekanntheit, den Abverkauf sowie die Traffic- und Conversion-Werte der Haribo-Website und des Online-Shops. Die streng limitierte Goldbären-Sonderedition war zudem in kürzester Zeit ausverkauft.
Bildquelle. Haribo; © WA Media
