In seiner Ad Impressions Study 2023 hat der amerikanische Werbeartikelbranchendienstleister ASI (Advertising Specialty Institute) Verbraucher in den USA zum Thema haptische Werbung befragt und die Ergebnisse – getrennt nach Bundesstaaten, Frauen und Männern sowie sechs verschiedenen Altersgruppen – ausgewertet. Die Studie, deren Ergebnisse nach erfolgreicher Registrierung auf der Website des Branchendienstleisters abrufbar sind, basiert auf Daten, die zwischen Ende 2021 und Ende 2022 erhoben wurden.
Zu einer der wichtigsten Erkenntnisse der Erhebung zählt, dass haptische Werbung unabhängig von Geschlecht, Alter und geografischem Standort bei den Befragten noch vor z.B. Radio- und Zeitungswerbung sowie Mobile Advertising die beliebteste Werbeform ist. 54% aller Studienteilnehmenden gaben zudem an, dass sie werbenden Unternehmen, die Werbeartikel „made in the USA“ einsetzen, besonders wohlwollend gegenüberstehen. Einen besonders positiven Eindruck bei 46% der Verbraucherinnen und Verbraucher hinterlassen außerdem nachhaltige Giveaways, Merchandisingartikel und Co.
Ebenfalls untersucht wurde die Nutzungsdauer ausgewählter Artikel. So würden beispielsweise 61% gebrandete Oberbekleidung zwei Jahre oder länger behalten und tragen. Ein Regenschirm würde im selben Zeitraum von 54% und eine Powerbank von 51% genutzt werden. Artikel aus dem Bereich Drinkware fänden bei 63%, Kalender bei 62% und Schreibgeräte bei 52% der Befragten ein Jahr oder länger Verwendung.
Darüber hinaus gibt die Studie einen Überblick über die Impressions, die ein Artikel während seiner gesamten Lebensdauer erhält. Ein Wert von 7.856 Impressions und damit Platz 1 wurde für Ober- und Fleece-Bekleidung ermittelt, gefolgt von T-Shirts mit 5.053 und Headwear mit 3.380 Impressions. Mit Abstand die meisten Blicke ziehen demnach Textilien auf sich. Welche Promotionartikel die niedrigsten Kosten pro Impression verursachen und welche Präsente besonders viel Einfluss auf das künftige Kaufverhalten der Beschenkten nehmen, wurde ebenfalls untersucht.
