Wer bei seiner Zielgruppe punkten will, sollte auf haptische Werbung setzen – das stellte die diesjährige Ausgabe der HAPTICA® live am 15. März im Bonner WCCB einmal mehr eindrucksvoll unter Beweis. 109 Aussteller präsentierten Neuheiten und Highlights aus ihren Programmen. 1.116 Besucher (+29 % gegenüber dem Vorjahr) konnten hautnah erleben, wie haptische Werbung berührt und bewegt.
Zu den umfangreichen Werbemaßnahmen des Veranstalters WA Media gehörte im Vorfeld ein Mailing, das mit einem roten Klebepunkt auf den „Touchpoint zur haptischen Werbung“ einlud. Die HAPTICA® live vermittelt Lieferanten aus dem ganzen Werbeartikelspektrum und Besuchern aus der werbetreibenden Industrie, von Werbeagenturen und dem Werbeartikelhandel etliche Kontakte – im Marketingjargon: Touchpoints. Und sie will Besucher aus Marketing und Einkauf ganz allgemein mit einer der faszinierendsten Werbeformen überhaupt in Berührung bringen: der haptischen Werbung.
Dafür wird kompakt und knackig auf einen Tag komprimiert die Marketingdisziplin haptische Werbung unter vielen Gesichtspunkten beleuchtet. Das war auch in diesem März nicht anders, als die HAPTICA® live ’23 nach nur einem halben Jahr Vorbereitungszeit ihre Türen öffnete – coronabedingt waren die letzten drei Veranstaltungen auf den September verschoben worden. Die 109 Aussteller repräsentierten die ganze Bandbreite des Werbeartikelmarkts. Renommierte Markenartikler, Spezialisten und Vollsortimenter zogen die Besucher an, daneben standen viele junge Unternehmen mit frischen Ideen. Erstmals hatte WA Media auch eine Newcomer-Area eingerichtet, auf der Unternehmen mit Rucksäcken aus Autoschrott, Antikratz-Wollsocken oder Schürzen im Glas die Begeisterung weckten. Allgemein gilt festzuhalten: Die Werbeartikelbranche legte mit ihrem Ideenreichtum, der angebotenen Vielfalt und nicht zuletzt mit Qualität und Nachhaltigkeit ihrer Produkte einen höchst ansprechenden Auftritt hin, was auch das WDR-Fernsehteam von der Lokalzeit Bonn in seinem Bericht zur Messe bestätigte.
Vielfältiges Programm
Nicht nur die Aussteller machen die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ zum Point of Interest für alle, die auf der Suche nach kreativen Verstärkern für ihre Kampagnen oder die ihrer Kunden sind. In der Best Practice-Show können regelmäßig Beispiele aus aller Welt von außergewöhnlichen Realisationen haptischer Marketingmaßnahmen bewundert werden. Dieses Jahr u.a. mit am Start: Armbänder aus Mariupol-Stahl als Fundraising-Projekt zur Unterstützung der Ukraine sowie die von Unox an niederländische Neujahrsschwimmer verteilte signalfarbene Wollmütze – längst ein Kultobjekt.
Viele Punkte hatten die Gewinner des Promotional Gift Award 2023 bei der Jurierung Anfang Dezember gesammelt. Die 35 siegreichen Produkte und Kampagnen – 32 Jurypreisträger und drei Publikumspreissieger – konnten ebenfalls in Augenschein genommen werden. Auffallend war die hohe Dichte an hervorragend umgesetzten Sonderanfertigungen und Produkten, die eine eigene Geschichten erzählen – vom DB-Stift aus alten Schaffneruniformen bis zur mit eigenen Robotern hergestellten Merchandising-Kollektion fürs Robotik-Unternehmen Kuka.
Geschichten hatten auch die Referenten des hochkarätig besetzten Vortragsprogramms zu erzählen. Dass Werbeartikel auch emotional berühren, konnte Oliver Spitzer vom Marktforschungsinstitut september in einer vom GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V.) beauftragten Studie nachweisen. Sein Vortrag fand viel Anklang bei den mehr als hundert Zuhörern, darunter Claudia Weber von der Künstleragentur Kultur und Marketing: „Kurzweilig, exakt auf den Punkt gebracht, witzig und mitreißend. Ich bin immer noch begeistert.“
Dass Werbeartikel nicht nur bewegend sind, sondern auch einiges bewegen können, machte Eric Vlieg von den Special Olympics deutlich. Die Weltspiele für geistig behinderte Sportler finden im Juni in Berlin statt und Merchandiseartikel tragen wesentlich dazu bei, Menschen, die in der Gesellschaft oftmals unsichtbar sind, sichtbar zu machen sowie Inklusion und Teilhabe zu fördern. Martin Schittko, Eintracht Frankfurt, und Michael Witzorrek, Fendt, können sich beide mit ihren Unternehmen einer große Fangemeinde sicher sein, deren Zusammenhalt nicht zuletzt mit Merchandisingartikeln mehr als nur punktuell gesichert wird, wie sie in ihren Vorträgen zeigten.
Volle Zufriedenheit
Das reichhaltige Informations- und Inspirationsangebot wurde von den Besuchern sehr gut angenommen. „Man geht nicht nur mit einer Tasche voller Goodies nach Hause, sondern auch mit vielen neuen Optionen und Problemlösungen“, so Kristin Wunderow vom Köln Bonn Airport. Nach den drei Corona-Jahren war auch die Stimmung sichtlich positiv, nicht nur, weil die Beschäftigung mit dem Sujet haptische Werbung viele positive Emotionen weckt, sondern auch, weil offenbar konkreter Bedarf an gegenständlichen Werbeträgern vorhanden ist, wie die zahlreichen Anfragen, die allein über die Messesoftware dMAS eingegangen sind, zeigen. Über die digitale Schwester der HAPTICA® live, die Plattform HAPTICA®//ONLINE, können fortwährend über das Jahr weitere Anfragen an die Aussteller gestellt und alle Messeaktivitäten nachverfolgt werden.
Insbesondere aus der Kernzielgruppe, der werbetreibenden Industrie, war das Interesse an der HAPTICA® live groß. Rund zwei Drittel der Besucher verantworten in Unternehmen, Verbänden oder öffentlichen Institutionen Marketing- oder Einkaufsaktivitäten. Dazu zählten Biggies wie die ortsansässigen DAX-Konzerne, Fußball- und Sportvereine vom VfL Wolfsburg über den FC St. Pauli bis zu den Telekom Baskets Bonn, Versicherungen und Banken oder Behörden wie die Bundeswehr oder die Bundesnetzagentur, NGOs und Gewerkschaften, aber auch etliche oft technisch orientierte, große mittelständische Unternehmen, die in ihren Segmenten vom Parkraummanagement bis zu Therapiesystemen zu den jeweiligen Marktführern gehören. Viele Agenturen und Händler nutzten ebenfalls die Chance, um für ihre Kunden nach Ideen zu scouten oder die Kunden selbst mit über die Messe zu führen.
Diese konnten dabei auch an zahlreichen Aktionen teilnehmen, die den „Erlebnisweltcharakter“ der Veranstaltung unterstrichen: von der Statementbox über das elektronische Glücksrad am HAPTICA®//ONLINE-Stand bis zur Namensprägung in die Notizbücher der Leuchtturm-Marke Semikolon. Und natürlich fanden auch die eingangs erwähnten roten Klebepunkte noch ihre Verwendung: Sie wurden zu einem Live-Mosaik zusammengeklebt, dessen Motiv auf die nächste HAPTICA® live hinwies.
Am 13. März 2024, erneut im WCCB Bonn, können Aussteller und Besucher dann wieder lauter Touchpoints mit der haptischen Werbung sammeln.
// Dr. Mischa Delbrouck
www.haptica.live
Fotos: Thomas Gebhard, Sabine Klüser, Beke Milas, © WA Media; Bernadett Yehdou
Besucherstimmen
Ich bin das vierte Mal auf der HAPTICA® live. Der Austausch und persönliche Kontakt macht Spaß in dieser sympathischen und lockeren Atmosphäre. Die Vorträge haben mir sehr gut gefallen, und Ideen fürs Haribo-Merchandising habe ich auch erhalten. Einen wertigen Charakter strahlen z.B. die Gläser mit 3D-Druck von Sahm aus, die ich mir gut als Sammelgläser vorstellen könnte. Auch habe ich Blechschilder gesehen, die mich an unsere Geschenkboxen aus Blech erinnert haben.
Es gefällt uns sehr gut. Wir sind mit einer konkreten Kampagne im Kopf hergekommen, für die wir Werbeträger suchen und sehen so viele Artikel, dass wir uns hier total inspirieren lassen, was funktionieren kann für das, was wir als Botschaft vermitteln möchten. Die Messe ist wirklich gut gemacht.
Was mir total gut gefällt ist, wie gut die Menschen drauf sind. Ich hatte viele gute Gespräche, habe viel gelacht, auch mit fremden Menschen. Wir nehmen auch einige gute Ideen mit, die wir gesehen haben. Das Ambiente hier ist total nett. Alles in allem haben wir uns rundum wohlgefühlt, was gerade an meinem Geburtstag super ist.
Ich war letztes Jahr schon hier. Man muss mit der Zeit gehen: Früher haben wir als Anbieter von Systemen für Verkehrsbetriebe gern technische Werbeartikel eingesetzt, heute suche ich nach nachhaltigen Produkten. Mein Highlight ist der Insektenfänger, mit dem man sie raustragen und freilassen kann.
Ich war schon öfters auf der HAPTICA® live und letztes Jahr beim Jubiläumsgewinnspiele diesen Kurierrucksack aus alten HAPTICA® live-Bannern gewonnen. Der ist sehr gut, und ich benutze ihn gern. Auf der HAPTICA® live findet man immer Inspiration und interessante Ideen. Sehr schön gemacht ist z.B. die Best Practice Show.
Ich habe die HAPTICA® live schon häufig besucht und bin jedes Mal wieder gerne dabei. Was mich immer wieder begeistert, ist die Vielfalt an haptischen Werbebotschaftern – so ist jeder Besuch wie eine Wundertüte und kann als Inspirationsquelle dienen. Zudem gefällt mir, dass jeder Besucher hier herzlich aufgenommen wird – egal aus welcher Branche er kommt oder ob er in einem kleinen oder großen Unternehmen arbeitet. Die HAPTICA® live steht so für Offenheit und eine harmonische Stimmung.
Für mich ist es der erste Besuch auf der HAPTICA® live, und bisher macht die Messe einen sehr interessanten Eindruck auf mich. Man hat die Gelegenheit, viele innovative Werbeartikel zu sehen, die v.a. äußert vielfältig sind. Zudem begeistert mich die Best-Practice-Show, da sie gute Beispiele zeigt, wie verschiedene Werbeartikel in Kampagnen eingesetzt werden können und somit Storytelling betrieben wird.
Was mich an der HAPTICA® live begeistert, ist die große Bandbreite an verschiedenen haptischen Werbeartikeln. Jeder Besucher kann also entweder mit einem konkreten Plan auf die Messe kommen und findet sicher, was er sucht, oder er kommt ohne Plan her und wird bei der großen Auswahl trotzdem fündig. So dient die HAPTICA® live als echte Inspirationsquelle für jeden.
Die HAPTICA® live ist im Gegensatz zu den großen Messen nicht so überlaufen, sondern familiär. Man hat Zeit zu reden und sich auszutauschen. Daher freuen wir uns, als Händler hierherzukommen.
Für mich ist es der erste Besuch auf der HAPTICA® live, und es gefällt mir wirklich sehr gut. Wir sind auf der Suche nach nachhaltigen Produkten, von denen hier einige angeboten werden. Von daher sind wir absolut zufrieden.
Wir sind grundlegend auf der Suche nach neuen Giveaways für unser Unternehmen, sowohl für Endverbraucher als auch für die Mitarbeiter und sind total begeistert. Für uns beide ist es das erste Mal, dass wir auf der HAPTICA® live zu Besuch sind. Das Programm ist total vielseitig, und es gibt viele schöne Stände.
Ich freu mich riesig, heute hier zu sein, denn so konnte ich endlich mal wieder viele Leute aus der Branche treffen und nebenher die vielen Neuerungen, gerade im Bereich Nachhaltigkeit, zu sehen. Dass dieser Bereich so wächst, freut mich persönlich sehr. Der Fokus hat sich da einfach geändert. Wir sind alle weg von dem Standpunkt, einfach Dinge herauszugeben, sondern möchten zukunftsgerichtet Nachhaltigkeit mehr unterstützen. Ich finde, die HAPTICA® live ist da eine super Messe und hilft, gebündelt alle Partner zu finden, die man braucht.
Ausstellerstimmen
Unsere Erwartungen sind übertroffen worden. Wir haben auf 70 Kontakte gehofft und haben jetzt schon über 100. Damit sind wir natürlich mehr als glücklich.
Wir sind das erste Mal bei der HAPTICA® live mit dabei, und es gefällt uns sehr gut. Wir sind sonst eher im Einzelhandel zu finden und dachten uns, dass wir uns jetzt auch mal im Werbeartikelmarkt präsentieren sollten. Wir hatten schon sehr, sehr viele Kontakte und spannende Gespräche. Ich denke, die HAPTICA® live ist weniger eine Ordermesse, sondern dient eher zur Vermittlung und zum Kennenlernen, die Abschlüsse kommen dann im Nachgang. Kontakte hatten wir aber sehr viele, sodass unser Ziel erfüllt ist.
Wir hatten eine interessante Mischung aus Agenturen, Händlern und Endkunden. Der Höhepunkt war, dass wir mit Yonanda la Tura und Jack’s Gift Company den Publikumspreis des Promotional Gift Award feiern konnten. Das ging gut ab und hat gezeigt, wie viel Emotionen ein Kartenspiel auslösen kann.
Wir freuen uns, dass wir dabei waren, da wir sowohl Bestandskunden begrüßen als auch Kontakt zu potenziellen neuen Kunden knüpfen durften. Gerade vormittags war der Besucherzulauf sehr hoch, gegen Nachmittag war allerdings bemerkbar, dass die Besucherfrequenz abflachte. Trotzdem konnten wir viele gute Gespräche führen. Es war eine gute Stimmung unter Ausstellern und Besuchern spürbar.
Ich bin das erste Mal hier, und es war gut, denn uns haben hochkarätige Industriekunden besucht. Aber gleichzeitig ist die Veranstaltung so familiär, dass man sich Zeit nehmen konnte mit allen Standbesuchern ausführlich zu sprechen. Ein schönes Format. Wir werden das nächste Mal wiederkommen.
Wir sind tatsächlich komplett ohne Erwartungen hierhergekommen. Für uns ist es die erste Messe in diesem Bereich und wir sind positiv überrascht – sowohl vom grundsätzlichen Interesse als auch von der Detailtiefe der Gespräche und dem breiten Potpourri auf Besucherseite. Die Organisation ist auch top, wir sind zufrieden.
Ich bin sehr froh, dass wir mit drei Leuten angereist sind. Es ist so viel los, wir haben kaum eine ruhige Minute, das Interesse ist also wirklich groß.
Wir hatten einen guten Standort direkt an der Bühne beim Vortragsprogramm und neben der Präge-Aktion von Semikolon. Es war immer sehr viel los, manchmal so viel auf einmal, dass wir gar nicht alle gleichzeitig beraten konnten. Aber meistens war es eine sehr angenehme Verteilung. Wir waren schon mehrmals auf der HAPTICA® live und kommen immer wieder gern.
Wir hatten heute die Gelegenheit, mit vielen Besuchern zu sprechen und unsere Produkte vorzustellen. Wir haben auch einige Anfragen erhalten – was sich letztendlich konkret aus einzelnen Gesprächen entwickelt, muss natürlich abgewartet werden, aber wir sind diesbezüglich optimistisch gestimmt. Insgesamt sind wir zufrieden mit dem Messetag und können uns vorstellen, im nächsten Jahr erneut an der HAPTICA® live teilzunehmen.
Für uns ist es der erste Besuch bei der HAPTICA® live und wir freuen uns sehr, dass wir dabei sind. Wir konnten bereits gute Gespräche führen und haben dabei bemerkt, dass viele Besucher überrascht, aber auch erfreut sind, einen Stand mit Schmuck auf der Messe zu finden. Als Kritikpunkt könnte man allerdings anführen, dass die Besucherfrequenz höher sein könnte. Trotzdem denken wir darüber nach, auch in Zukunft auf der HAPTICA® live auszustellen.
