Diskutierten im Rahmen der GWW-Trend in Köln über die Ergebnisse des aktuellen Werbeartikel-Monitors (v.l.): Steven Baumgaertner, Vorsitzender des GWW, Steuerrechtsexpertin Prof. Dr. Johanna Hey, Oliver Spitzer vom Marktforschungsinstitut september Strategie & Forschung, sowie Daniel Jeschonowski, u.a. Geschäftsführender Gesellschafter bei der Porzellanmanufaktur Kahla.
Wie für viele Wirtschaftszweige waren auch für die Werbeartikelindustrie die vergangenen drei Jahre von Umsatzeinbrüchen geprägt. Setzte die Branche im Erfolgsjahr 2019 noch Erlöse von rund 3,7 Mrd. Euro um, sank der Erlös 2021 nach Angaben des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (GWW) auf 2,65 Mrd. Euro.
Auf der Frühjahrsausgabe des Branchenevents GWW-Trend am 8. und 9. Februar 2023 in Köln wurden nun im Rahmen einer Pressekonferenz die aktuellen Zahlen des Werbeartikel-Monitors veröffentlicht. Im abgelaufenen Geschäftsjahr 2022 setzte die Branche in Deutschland laut GWW Werbeartikel im Gesamtwert von 2,8 Mrd. Euro um. Dies sind zwar 25% weniger als 2019, trotzdem stieg der Wert im Vergleich zu 2021. Die leichte Erholung ist v.a. darauf zurückzuführen, dass 2022 Konzerte, Messen und Events, die traditionell ein starker Absatzmarkt sind, wieder stattfinden durften. Als problematisch gilt nach wie vor die Wertgrenze von 35 Euro, bis zu der Werbeartikel pro Jahr und Empfänger als Betriebsausgabe steuerlich geltend gemacht werden können. Dies kritisierte auch der GWW-Vorstandsvorsitzende Steven Baumgaertner auf der Pressekonferenz: „In dubio pro billig – das kann auf Dauer nicht die Lösung und das Ziel der Politik sein, schon gar nicht im internationalen Vergleich. Was wir fordern, ist einfach – die Anerkennung als vollwertiger Werbeträger ohne Wenn und Aber.“
Auch die Kraft haptischer Werbung wurde im Rahmen der Pressekonferenz noch einmal verdeutlicht: Nach Online-Werbung (5,12 Mrd. – 2021) und TV-Werbung (4,34 Mrd. – 2021) ist gerade für klein- und mittelständische Unternehmen der Werbeartikel der bevorzugte Werbeträger. Damit sieht sich die Werbeartikelbranche im Aufwind und hofft auf eine weitere Steigerung der Umsätze in 2023.
