Haptische Werbung ist der heimliche Star vieler Kampagnen. Ob als Merchandising, Prämie oder Zugabe, als Giveaway oder Fundraising-Tool, ob als Erklärhilfe, Beziehungsstifter oder Botschafter für Markeninhalte und politische Themen – Marketing zum Anfassen ist überall und glänzt mit hohen Recall-Werten, ist zielgruppengenau, kosteneffizient und nicht zuletzt hochsympathisch. Das gilt v.a. im Benchmark mit anderen Werbemedien.
Die ganze Vielfalt der haptischen Werbung entdecken können Marketeers auf der HAPTICA® live am 15. März 2023 im World Conference Center Bonn (WCCB). Die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ schafft in der Fülle der Angebote eine Orientierungshilfe und ist gleichzeitig eine Plattform für Fachwissen, Ideen und Impulse, deren Besuch nicht nur informativ ist, sondern Spaß macht. Sie ist ein „House of Haptics“, das die Wirksamkeit der haptischen Werbung in all ihren Facetten abbildet, und dafür von allen geschätzt wird, die sich professionell mit haptischer Werbung auseinandersetzen.
Mehr als 100 Aussteller aus allen Produktbereichen präsentieren Highlights und Trends aus ihren Sortimenten. Etablierte Marken und junge Start-ups, Generalisten und Spezialisten bieten einen vielseitigen und gleichzeitig kompakten Überblick über das Angebot im Markt. Im Vortragsforum in der Halle sprechen wie jedes Jahr Vertreter renommierter Unternehmen und Organisationen über ihre Erfahrungen mit haptischer Werbung. Martin Schittko von Eintracht Frankfurt, Michael Witzorrek von Fendt und Albert Tuemann von den Special Olympics geben Einblicke in ihre Merchandising-Konzepte, während Oliver Spitzer vom Marktforschungsinstitut september Strategie & Forschung die Ergebnisse einer Studie zur emotionalen Wirkung haptischer Werbung auf ihre Empfänger präsentiert. Um die kreative Einbindung gegenständlicher Botschafter in Marken- und Kommunikationsstrategien sowie die Emotionalisierung von Zielgruppen geht es auch bei der Best Practice Show im Foyer: Internationale Kampagnen werden hier multimedial in Szene gesetzt und konzeptionell erklärt, veranschaulichen so die Vielseitigkeit haptischer Botschafter und dienen gleichzeitig als Inspirationsquelle für eigene Projekte. Noch mehr Anregungen bietet die Ausstellung mit den 35 Gewinnern des Promotional Gift Award 2023.
Am 15. März öffnen sich von 9 bis 17 Uhr die Tore der „Erlebniswelt Haptische Werbung“. Wer teilnehmen möchte, braucht sich lediglich im Vorfeld über die Homepage der HAPTICA® live anzumelden.
Fotos: Beke Milas, © WA Media (1); Bernadett Yehdou (2)
Als Vorgeschmack auf die HAPTICA® live ’23 hier ein paar Eindrücke vom letzten Event im September 2022:
