Obi startete zum Herbstbeginn dieses Jahres mit einer Kampagne, die Glücksgefühle verbreiten sollte. Um dem obligatorischen Stimmungstief bei zu erwartenden zunehmend kälteren Temperaturen, trübem Wetter und weniger werdendem Licht etwas entgegenzusetzen, rief die Bau- und Gartenmarktkette die Aktion „Garten macht glücklich!“ ins Leben. „Wir haben uns bei Obi gefragt: ‚Können wir irgendwie mehr Freude in den Alltag der Menschen bringen?‘ Und, ja: Unserem Verständnis folgend, dass mit Obi ‚alles machbar‘ ist, haben wir etwas gefunden: Viele kennen dieses zufriedenstellende Gefühl nach getaner Gartenarbeit, was jetzt sogar noch durch wissenschaftliche Studien belegt wurde. Damit war unsere Idee für ‚Garten macht glücklich‘ geboren,“ erklärt Christian von Hegel, Managing Director Corporate Marketing bei Obi.
Die Studien, auf die sich das Unternehmen beruft, zeigen, dass bei der Gartenarbeit bereits nach wenigen Minuten Puls und Blutdruck sinken und die Herzfrequenz regelmäßiger wird. Mit Gärtnern lässt sich also nachgewiesenermaßen der Stresspegel senken. Damit trägt es zum Glücksempfinden bei und ist auch gut für die Gesundheit. „Garten macht glücklich“ ist daher kein bloßer Werbeslogan, sondern eine wissenschaftlich fundierte Feststellung.
Um die Menschen in ganz Deutschland zu motivieren, in ihren Gärten und auf ihren Balkonen aktiv zu werden, dachte sich Obi die sogenannte „Glücksbringer-Box“ aus. „Wir wollten ganz grundsätzlich auf den Umstand aufmerksam machen, wie einfach man sich ‚glücklich gärtnern‘ kann und dass es dafür gar nicht viel braucht: Schon ein paar Blumenzwiebeln und eine Schaufel reichen aus“, so von Hegel. In der „Glücksbringer-Box“ findet sich daher alles, was man braucht, um sich ins Erdreich zu stürzen und direkt mit dem Pflanzen loszulegen. Neben Schaufel, Pflanztrichter und Blumenzwiebeln enthält die Box Tipps zum Gärtnern und Informationen zu den Zahlen und Fakten der wissenschaftlichen Studien, die dafür leicht verständlich aufbereitet wurden.
Verteilt wurden die „Glücksbringer-Boxen“ v.a. an Orten, die mit Stress und Hektik konnotiert werden, wie überfüllte Einkaufspassagen oder Bahnhöfe. Der Auftakt der Kampagne am 16. September fand deshalb am Hamburger Hauptbahnhof statt. Aus den orangen Obi-Trucks heraus wurden die Boxen an die vorbeihetzenden Menschen verteilt, die nach Unternehmensangaben positiv auf die Aktion reagierten. Weitere Aktionen gab es in Berlin und Frankfurt a. M. Marketing Director von Hegel: „Die physische Reichweite der konkreten Glücksbringer-Boxen war begrenzt, das war uns von vornherein klar. Die gesamte Kampagne griff aber weiter. Um die Message möglichst breit zu streuen, haben wir zusätzliche Glücksbringer-Boxen an Influencer:innen geschickt und sie gebeten, uns mit passendem Content bei dieser Aktion zu unterstützen.“ Darüber hinaus integrierte Obi die Aktion mit den „Glückbringer-Boxen“ und die Initiative „Garten macht glücklich!“ in eine breite crossmediale Kampagne zum Thema „Herbstgarten“. Auf seinen digitalen Kanälen veröffentlichte das Unternehmen im Aktionszeitraum weitere Infos, Tipps und Ideen rund um das Thema Gartenglück. Zusammen mit dem Landschaftsgärtner-Davit Arican, der aus der TV-Show „Duell der Gartenprofis“ bekannt ist, hat Obi zudem kurze „Happy-Hack“-Videos produziert, in denen gezeigt wird, wie sich durch Gartenarbeit sowohl das persönliche Wohlbefinden als auch das des Gartens steigern lässt.
„Rauszugehen, Dinge aktiv zu gestalten und zu verändern – all das sind Tätigkeiten, die uns dabei helfen, durch eine schwierige Zeit zu kommen. Mit ‚Garten macht glücklich!‘ sind wir ganz nah an den Bedürfnissen unserer Kund:innen und befähigen sie, kreativ zu werden und sich persönliche Glücksmomente zu schaffen. Damit tun sie nicht nur sich, sondern auch ihrem Garten oder Balkon etwas Gutes“, resümiert Falco Stienen, Head of Brand Communication bei Obi.
// Andreas Haller
Bildquelle: OBI GmbH & Co. Deutschland KG
