Seit Jahren arbeiten die Ausrichter des Wacken Open Air daran, das Musik-Festival nachhaltiger zu gestalten. Eines der Hauptprobleme: Neben jeder Menge Haushaltsmüll bleiben nach Ablauf des Events auch Berge von Einwegzelten, Klappstühlen und Isomatten auf dem Gelände zurück. Und das, obwohl die Camping-Ausrüstung oft noch voll einsatzfähig wäre oder allenfalls Kleinigkeiten repariert werden müssten. Hätten die ehemaligen Besitzer:innen eine emotionale Bindung zu ihrem Outdoor-Equipment, würde so etwas nicht passieren – da sind sich die Wacken-Verantwortlichen sicher.
Das Team von Globetrotter vor der Eventhütte des Outdoor-Ausrüsters auf dem Wacken Open Air 2022.
Es galt also, Produkte zu designen, die so einzigartig und hochwertig sind, dass Besucher:innen sie jedes Jahr gerne wieder mitbringen und darüber hinaus auch für andere Outdoor-Aktivitäten nutzen. Den idealen Partner für dieses Vorhaben fand das Wacken-Team im Outdoor-Ausrüster Globetrotter. Das Hamburger Unternehmen nahm bewährte Artikel aus seinem Frilufts-Sortiment – eine Exklusivmarke von Globetrotter – und optimierte sie für den Festivaleinsatz.
„Die Aufgabe bestand darin, die Themen Metal und Outdoor zu verbinden“, erläutert David Kilian, Produktmanager für das Thema Hardware bei Globetrotter. „Die Farbwahl fiel auf Schwarz für Wacken und den Metal und Grün für unsere Naturverbundenheit und das Draußen-Sein. Glänzender Allover Print bringt den Glamour des Metal in die Kollektion, und das Kooperationslogo macht beide Partner gleichwertig sichtbar. Kleine Gimmicks sorgen für ein Augenzwinkern, z.B. die adaptierte Möwe – das Signature-Animal von Frilufts – mit komplett falscher Anatomie auf der Emaille-Tasse oder unsere Wasserflasche mit aufgedrucktem Gitarrenhals und integrierter Zombie-Cocktail-Anleitung.“
Ebenfalls Teil der limitierten Wacken X Frilufts-Kollektion sind u.a. ein Kuppelzelt, ein PFC-freier Schlafsack aus 100% recycelten Materialien, ein Treckingrucksack, eine Thermomatte, eine Kulturtasche und ein Reisehandtuch. Für die Bewerbung der Edition wurde die Münchner Metal-Band Hämatom engagiert, die ein Fotoshooting im Wald abhielt. „Aus unserer Sicht hat uns die Verknüpfung zur Band weitere Glaubwürdigkeit in der Community gebracht“, so Kilian.
„Das W:O:A hat eine sehr große, auch internationale Fangemeinde, deren Altersdurchschnitt deutlich über dem der klassischen Mainstream-Festivals wie z.B. dem Rock am Ring liegt – das passt gut zu unserer Globetrotter-Käuferschicht“, so Kilian. „Wir haben hier die Chance genutzt, uns einer outdoor-affinen, aber trotzdem sehr breiten Zielgruppe bestehend aus Stamm-, Bestands- und Neukunden zu präsentieren.“
// Jasmin Oberdorfer
Bildquelle: Globetrotter Ausrüstung
