Mit der letzten Station in der Dortmunder Messe am 17. Mai 2022 ging die diesjährige GWW-Newsweek zu Ende. Zweieinhalb Wochen lang hatten knapp 100 Lieferanten an insgesamt acht Standorten (Dresden, Berlin, Hamburg, München, Stuttgart, Frankfurt a.M., Bielefeld und Dortmund) Highlights aus ihren Sortimenten interessierten Werbeartikeleinkäufern und Marketingentscheidern aus der werbetreibenden Industrie präsentiert. Das Konzept sieht vor, dass die Besucher über teilnehmende Werbeartikelhändler zu der Werbeartikel-Roadshow eingeladen werden.
Pandemiebedingt hatte die Newsweek mehr als zwei Jahre pausieren müssen, umso größer waren der Informationsbedarf und der Hunger nach Live-Erlebnissen und direkten Kontakten. Dementsprechend positiv fiel die Resonanz der meisten Teilnehmer aus – es herrschte eine gelöste Atmosphäre, die durch kostenfreies Catering und eine stimmige Organisation unterstützt wurde. Auch der weitgehende Wegfall vorsorglich angeordneter Hygienemaßnahmen – auf den meisten Stationen gab es beispielsweise keine Maskenpflicht – war dem Stimmungsbild sicher zuträglich.
Vor allem wusste das vielfältige Angebot an haptischen Werbeträgern – von Klassikern wie Kugelschreibern in vielen Facetten über nachhaltige Lunchboxen und wiederverwertbare Mülltüten bis hin zum selbst aufzuschüttelnden Vanilleeis – zu überzeugen. Die Besucher zeigten sich sehr interessiert und kamen vielfach mit ganz konkreten Anfragen. Der Veranstalter GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V.) hatte anlässlich einer neu initiierten Studie zur Emotionsforschung von Werbeartikeln das Thema Emotionen in den Mittelpunkt der Kommunikation gestellt. Wie gut haptische Werbeträger auf emotionaler Ebene punkten – davon konnten sich die Besucher während der Newsweek selbst überzeugen.
Genaue Besucherzahlen standen bei Redaktionsschluss noch nicht fest – die Stationen waren unterschiedlich gut frequentiert, Aussteller und Veranstalter zeigten sich mit der Gesamtbilanz sehr zufrieden.
// Dr. Mischa Delbrouck
Fotos: Till Barth, Saskia Karbowiak, Helen Lorenz, © WA Media
