Das beliebteste nicht-alkoholische Erfrischungsgetränk ist und bleibt auch im Jahr 2021 das Mineralwasser. Und die Auswahl ist groß. Zahlreiche Marken buhlen deshalb um die Gunst der Konsumenten. Wie man Menschen auf originelle Art für das klassische Getränk begeistern kann, zeigte die österreichische Agentur Die Goldkinder 2019 mit einer erfrischenden Sommerpromotion für den Mineralwasserhersteller Vöslauer. Dieser wollte seine Balance-Range mit verschiedenen Geschmacksrichtungen mit Hilfe haptischer Werbung v.a. bei der jüngeren Zielgruppe promoten. „Beim Brainstorming haben uns die bunten Balance-Sorten und die Tatsache, dass es eine Sommerkampagne werden sollte, schnell zum Thema Sonnenbrillen geführt“, erläutert Creative Art Director Katja Claus. Die Sonnenbrille als haptischer Werbebotschafter vereine dabei gleich zwei Eigenschaften: Sie sei nützlich und stylish, so Claus. „Die Brille ist im Sommer immer dabei und wird nicht selten zum Gesprächsthema. Wer sie trägt, trägt die Botschaft fast beiläufig in die Welt.“

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Grund genug also, die Brille im Rahmen eines Gewinnspiels nicht nur zur Promotion der neuen Wassersorten zu nutzen, sondern auch den Recyclinggedanken von Vöslauer eindrücklich nach außen zu transportieren, denn das Unternehmen produziert alle seine Flaschen aus 100% rPET. „Infoflyer landen nach dem Lesen oft direkt im Papierkorb, die Brille dagegen bleibt lange in Gebrauch. Um das Recycling-Engagement der Marke greif- und erlebbar zu machen, bot es sich also an, die Sonnenbrillen aus dem gleichen Material herzustellen wie die Vöslauer-Flaschen.“ Gemeinsam mit dem Brillendesigner Paul Asmuß und der Firma Haratech aus Linz wurde fleißig an der ersten Sonnenbrille aus 100% Recycling-PET getüftelt, denn rPET hat oftmals andere Eigenschaften als gewöhnlicher Kunststoff, wie Claus schildert: „Z.B. unterscheidet sich die Dichte der Materialien. Bis zur fertigen Brille waren also einige Tests nötig, um den Recyclingkunststoff so zu verarbeiten, dass die im Spritzguss produzierten Gestelle nicht brechen.“

Neben dem Material trug auch die Farbgebung der Brillen zu einer stringenten Markenkommunikation bei: Die leicht grünliche Farbe der Brillengestelle akzentuierte den Recyclingcharakter und ließ dagegen die Gläser in den Farben von drei Vöslauer Balance-Sorten erstrahlen. Darüber hinaus war auch die Verpackung Teil der Kreislauf- Message: Der Packungstext konnte nur gelesen werden, wenn der Deckel im Kreis weitergedreht wurde. Im Fokus der Kampagne stand die Zielgruppe der 16- bis 25-Jährigen. Unterstützt wurde das Gewinnspiel in Deutschland und Österreich mit Stickern auf den Flaschen am POS und einer Social Media-Kampagne auf Instagram und Facebook. Die Vöslauer-Sommeraktion der Goldkinder aus Wien verbuchte schlussendlich eine digitale Reichweite von 2,4 Mio. Impressionen, fast 900.000 Interaktionen und über 5.000 Gewinnspielteilnehmer – bei nur 300 produzierten Sonnenbrillen. „Wir konnten den Bekanntheitsgrad von Vöslauer steigern und ein Follower-Wachstum von 19% im Promotion-Zeitraum verbuchen. Der Erfolg war so groß, dass die Balance-Sonnenbrille aus 100% rPET nun nachproduziert und dann vielleicht wieder in Form eines Gewinnspiels verlost oder im Vöslauer-Designshop zu kaufen sein wird“, verrät Claus.

// Laura Müller

www.diegoldkinder.at
www.voeslauer.com

Foto: Philipp Schönauer; Vöslauer

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