Kochlöffel und Käse. Passt nicht so richtig zusammen? Passt doch. Wie, das zeigt die mit einem Promotional Gift Award ausgezeichnete Kampagne von Emmi Kaltbach-Käsespezialitäten. Der milchverarbeitende Betrieb mit Sitz in der Schweiz war auf der Suche nach einem haptischen Werbebotschafter, der direkt mit der Käsemarke in Verbindung gebracht wird und eine enge Kundenbindung schafft. Gemeinsam mit dem Hersteller koziol und der betreuenden Agentur Rathert Creativ ist die Idee zum magischen Kochlöffel entstanden.
„Es war sehr spannend, den Weg von der Idee zum fertigen Produkt zu begleiten und z.B. daran zu tüfteln, das Produkt trotz besonderem Feature wasser-, hitze- und spülmaschinenfest zu machen“, erzählt Ilona Pape, Vertrieb & Business Development bei Rathert Creativ. Das Besondere an dem Löffel: In seinem Inneren verbirgt sich ein NFC-Chip. „Was man bisher eher von Bank- und Kreditkarten kannte, haben wir uns zunutze gemacht, um eine offline gespielte Kampagne mit Online-Inhalten zu erweitern und so weit über den Aktionszeitraum hinaus digital zu verlängern“, so Pape. Auch Uwe Thielsch, Bereichsleitung Incentives & Promotion bei koziol, bestätigt: „Mit dem magischen Kochlöffel ist es uns gelungen, die technischen Anforderungen eines Kochlöffels mit der NFC-Technologie zu einem gegenständlichen Botschafter zu kombinieren, der beim Empfänger sicher einen Ehrenplatz in der Küche erhält.“ Im Aktionszeitraum von April bis Mai 2020 erhielten Kunden beim Kauf von 250 g Kaltbach-Käse an zahlreichen deutschen Käsetheken einen NFC-Löffel dazu.
Löffel im sechsstelligen Bereich wurden so als Onpack übergeben und landeten in Küchen in ganz Deutschland. Wer den Löffel an sein Smartphone hält, wird auf eine Landingpage der Emmi-Website verwiesen, auf der im Zeitraum eines Jahres insgesamt zwölf leckere und spannende Kochrezepte mit dem Kaltbach-Käse als Video zu finden sind – jeden Monat kam ein neues hinzu. Ein weiterer Vorteil der digitalen Verlängerung: Selbst, wenn schon gar keine Kochlöffel mehr ausgegeben werden, bleibt die Website aktiv und generiert weiter Traffic. Mit einer durchschnittlichen Verweildauer von mehr als zwei Minuten blieben die Konsumenten im Vergleich zu anderen Bereichen der Kaltbach-Website deutlich länger auf der Seite des magischen Kochlöffels. Das spreche dafür, dass die ca. 60-sekündigen Kochvideos intensiv Beachtung finden, heißt es seitens koziol. Pape: „Oft bekommt man im Supermarkt oder an der Frischetheke eine Rezeptkarte in die Hand gedrückt, die es nicht einmal bis in die Wohnung der Empfänger schafft.
Den analogen Kochlöffel mit emotionalen Inhalten in Form von Videos zu verbinden ist somit ein innovativer, neuer Marketingansatz, der eine weitaus langfristigere Wirkung hat als ein einfaches Onpack am POS.“ Thielsch bestätigt: „Die Begeisterung bei Emmi und deren Kunden war so groß, dass man im kommenden Jahr mit einem spannenden Follow-up rechnen darf.“
Der magische Kochlöffel von koziol sowie alle weiteren Preisträger des Promotional Gift Award 2021 sind in einer Ausstellung auf der kommenden HAPTICA® live am 23. September 2021 im World Conference Center Bonn zu sehen.
// Andrea Bothe
www.emmi-kaltbach.com
www.koziol.de
www.rathert-creativ.de
Foto: Andrea Bothe, © WA Media; Screenshot www.emmi-kaltbach.com
