Das Unboxing-Erlebnis trägt wesentlich zur Werbewirkung bei: Die Verpackung eines Giveaways, Kundenpräsents, Incentives, Mailings oder einer Prämie stellt den allerersten Kontakt zur Zielgruppe her und sollte genau darum besonders überzeugen – es gibt keine zweite Chance auf einen ersten Eindruck. Dabei beurteilt der kritische Konsument nicht nur die Hochwertigkeit, sondern auch die Umweltfreundlichkeit der Verpackung. Das zeigt auch eine gemeinsame Studie von Smurfit Kappa, einem Anbieter von papierbasierten Verpackungslösungen, und Longitude, einem Unternehmen der Financial Times. Demnach würden 45% von 1.500 befragten Verbrauchern einer Marke den Rücken kehren, wenn die Verpackung des Produkts nicht nachhaltig ist. Packaging-Varianten aus Graspapier, Zuckerrohr oder rPET wird daher auch im Werbeartikelbereich immer mehr Beachtung geschenkt.
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