Während der COVID-19-Pandemie jagt ein Lockdown den nächsten, darüber hinaus machen Reisewarnungen und Hochrisikogebiete Urlaube – egal, ob Fern- und Pauschalreisen oder Kurztrips – fast unmöglich. Doch mit dem anhaltenden Corona-Frust steigt bei vielen zunehmend die Reiselust. Seit Jahresbeginn bekämpft die Fluggesellschaft SunExpress die kaum erfüllbare Sehnsucht nach Strand, Sonne und Meer mit einem kuschligen Pullover, der nicht nur an beliebte Reiseziele erinnert, sondern auch etwas Urlaubsfeeling in den eigenen Kleiderschrank bringt. Sonnige Motive schmücken das It-Piece der Wintersaison und promoten gleichzeitig die drei Hauptsäulen im Streckennetz: Während Ballons für Kappadokien stehen, repräsentiert ein Schiff in der Bucht von Antalya die Türkische Riviera, und Flamingos verbildlichen Izmir und die Türkische Ägäis.
Unter dem Hashtag #wearcation startete die auf Türkeireisen spezialisierte Fluggesellschaft ihre winterliche Social Media-Kampagne. Konzipiert von der Kreativagentur Philipp und Keuntje Berlin (PUK) sollte die Aktion Followern und Fans der SunExpress-Instagram- und Facebook-Kanäle die Schönheit der Türkei auch in Zeiten von Dauer- und Brücken-Lockdowns näherbringen.
„Deutschland leidet im Lockdown kollektiv an akutem Fernweh. Wir traten an, um die SunExpress-Kunden aus diesem Urlaubstief zu befreien und Hilfe zu liefern, die wirklich ankommt“, so David Morales, Executive Creative Director von PUK. „Dafür verwandelten wir das Must-have der Saison, den Winterpullover, in eine Ode an die Lieblingsdestinationen der SunExpress-Kunden. Dieser wohlig warme Urlaub zum Anziehen konnte das Fernweh der Kunden lindern.“
Ziel der Aktion war es, nicht nur die Reisesehnsucht zu mildern, sondern auch Verbraucher auf den Social Media-Kanälen zur Interaktion zu motivieren. Dazu sorgten zunächst Teaser-Posts auf Instagram und Facebook für Aufmerksamkeit. Auf ein Karussell-Posting mit den drei Pullover-Motiven folgte schließlich ein Gewinnspiel, bei dem User kommentierten sollten, welche Region sie am liebsten bereisen möchten und mit wem. Unter allen Beteiligten wurden schließlich 15 Sweater verlost. „Mit unserer Social Media-Aktion sprechen wir eine reiselustige Community an und blicken gleichzeitig mit gewissem Charme und Augenzwinkern auf die momentanen Urlaubsbeschränkungen. Nicht zuletzt wollen wir für eine messbare Steigerung von Fans und Followern sorgen“, so Morales. Den Abschluss der mehrstufigen Kampagne bilden die Reaktionen der Community. Reposts der SunExpress-Beiträge, Stories und Reels, also kurze Video-Sequenzen, der glücklichen Gewinner runden die Fernweh-Kampagne ab.
// Joanna Meißner
www.sunexpress.com
www.philippundkeuntje.de
Bildquelle: Kreativagentur Philipp und Keuntje Berlin (PUK)
