Heiß, sonnig und trocken: Schon 2018 verzeichnete der Deutsche Wetterdienst einen Sommer der Superlative. Auch das Jahr 2019 brach zahlreiche Rekorde und ging mit dem drittwärmsten Sommer seit Beginn der Wetteraufzeichnungen vor beinahe 140 Jahren in die Geschichte ein. Im Zuge dieser Wetterextreme avancierte der Klimawandel zum Top-Thema in den Medien und der öffentlichen Diskussion. „Allerdings erschien es so, als würde die Berichterstattung die Bürger mehr bewegen als die Entscheidungsträger“, erklärte Kaius Niemi, Chefredakteur der finnischen Zeitung Helsingin Sanomat, im Spätsommer 2019. Um das zu ändern und Politiker wieder an ihr Klimaversprechen zu erinnern, entwickelte die auflagenstärkste Tageszeitung Finnlands zusammen mit Forschern einen außergewöhnlichen Kugelschreiber, den sogenannten Climate Pen.
Insgesamt ließ die Tageszeitung 250 Climate Pens in Finnland fertigen. Ein Teil davon wurde an die Politiker im finnischen Parlament und Präsident Sauli Niinistö verteilt. Die verbliebenen Exemplare gingen an die G20-Staatschefs im Rahmen des UN-Klimagipfels in New York im Herbst 2019. Karla Louhelainen, Marketingmanagerin bei Helsingin Sanomat: „Der Stift fungierte als gegenständliche Mahnung an die Entscheider, sich mit all ihrer Kraft der größten Herausforderung unserer Zeit zu stellen.“
Die Kugelschreiber waren dabei Teil einer integrierten Kampagne, die neben TV-Spots, Printanzeigen und PR-Filmen auch auf die Social Media-Kanäle setzte. Darüber hinaus wurde die politische Führungsriege auf zwei ausgewählten Werbeflächen – eine davon im Zentrum Helsinkis vor dem finnischen Parlament, die andere am Time Square in New York – dazu aufgefordert, die Zukunft umzuschreiben. Erste Reaktionen kamen prompt. „Zahlreiche Entscheider aus Politik und NGOs haben sich in den sozialen Netzwerken zu der Aktion geäußert, zumeist positiv. Das Highlight war ein Dankesschreiben von Präsident Emanuel Macrons Kabinettschef François-Xavier Lauch an den Chefredakteur unserer Tageszeitung“, resümiert Louhelainen.
Produktideen rund um den Werbeartikelklassiker „Schreibgeräte“ liefert auch die aktuelle Ausgabe von Promotion Products (Nr. 81, 30. September 2020).