Heiß, sonnig und trocken: Schon 2018 verzeichnete der Deutsche Wetterdienst einen Sommer der Superlative. Auch das Jahr 2019 brach zahlreiche Rekorde und ging mit dem drittwärmsten Sommer seit Beginn der Wetteraufzeichnungen vor beinahe 140 Jahren in die Geschichte ein. Im Zuge dieser Wetterextreme avancierte der Klimawandel zum Top-Thema in den Medien und der öffentlichen Diskussion. „Allerdings erschien es so, als würde die Berichterstattung die Bürger mehr bewegen als die Entscheidungsträger“, erklärte Kaius Niemi, Chefredakteur der finnischen Zeitung Helsingin Sanomat, im Spätsommer 2019. Um das zu ändern und Politiker wieder an ihr Klimaversprechen zu erinnern, entwickelte die auflagenstärkste Tageszeitung Finnlands zusammen mit Forschern einen außergewöhnlichen Kugelschreiber, den sogenannten Climate Pen.

HS Ilmastokynä 7 - Kuli gegen Klimakiller

HS Ilmastokynä 5 - Kuli gegen Klimakiller

Das Besondere an dem Schreibgerät: In Kooperation mit dem VTT Technical Research Center of Finland entstand ein Stift, der mit CO2-Tinte schreibt. „Wenn wir Kohlendioxidmoleküle ausreichender erhitzen, können wir sie in Kohlen- und Sauerstoffatome spalten. So erhalten wir Pigmentruß, der als Farbpigment für die Tinte genutzt werden kann“, erklärt Pekka Simell, leitender Wissenschaftler bei VTT. Mit der besonderen Tinte hatten die Finnen eine klare Botschaft im Sinn: CO2 ist das bedeutendste menschengemachte Treibhausgas. Es ist maßgeblich für den Klimawandel verantwortlich und muss deshalb reduziert werden. Doch nicht nur die Tinte, auch das futuristische Design des Stifts, der aus recyceltem Aluminium im 3D-Drucker entstand, zog die Aufmerksamkeit auf sich und zahlte auf das Storytelling ein. „Wir wollten einen Stift entwerfen, der einen ganzheitlichen Effekt auf den Empfänger hat. Hoffentlich inspiriert er unsere führenden Politiker zu weisen Entscheidungen“, so der verantwortliche Designer Umberto Onza. Und Niemi ergänzt: „Als Journalisten wissen wir aus erster Hand, dass ein Stift ein mächtiges Werkzeug sein kann, um die Welt zu verändern.“

Insgesamt ließ die Tageszeitung 250 Climate Pens in Finnland fertigen. Ein Teil davon wurde an die Politiker im finnischen Parlament und Präsident Sauli Niinistö verteilt. Die verbliebenen Exemplare gingen an die G20-Staatschefs im Rahmen des UN-Klimagipfels in New York im Herbst 2019. Karla Louhelainen, Marketingmanagerin bei Helsingin Sanomat: „Der Stift fungierte als gegenständliche Mahnung an die Entscheider, sich mit all ihrer Kraft der größten Herausforderung unserer Zeit zu stellen.“

Die Kugelschreiber waren dabei Teil einer integrierten Kampagne, die neben TV-Spots, Printanzeigen und PR-Filmen auch auf die Social Media-Kanäle setzte. Darüber hinaus wurde die politische Führungsriege auf zwei ausgewählten Werbeflächen – eine davon im Zentrum Helsinkis vor dem finnischen Parlament, die andere am Time Square in New York – dazu aufgefordert, die Zukunft umzuschreiben. Erste Reaktionen kamen prompt. „Zahlreiche Entscheider aus Politik und NGOs haben sich in den sozialen Netzwerken zu der Aktion geäußert, zumeist positiv. Das Highlight war ein Dankesschreiben von Präsident Emanuel Macrons Kabinettschef François-Xavier Lauch an den Chefredakteur unserer Tageszeitung“, resümiert Louhelainen.

Produktideen rund um den Werbeartikelklassiker „Schreibgeräte“ liefert auch die aktuelle Ausgabe von Promotion Products (Nr. 81, 30. September 2020).

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