Alsecco ist innerhalb der DAW-Unternehmensgruppe ein Anbieter anspruchsvoller und hochwertiger Fassadendämmsysteme. Um dieses Markenprofil weiter zu schärfen und das Unternehmen noch stärker als Architektenmarke zu positionieren, entwickelte die Designagentur jäger & jäger einen großformatigen Imagekalender, der dem Drehbuch „A street. A view. A facade. A lot of stories. A calendar“ folgt. Auf der Vorderseite der Kalenderblätter sind „Fassaden“ aus aller Welt zu sehen – legendäre Straßenzüge neben weniger bekannten Plätzen. Die Motive wurden in Scherenschnittmanier umgesetzt und mit den Strukturen der Alsecco-Produkte veredelt. Auch zwei innovative, aber fiktive Fassaden sind unter den Motiven. Reduziert gestaltete Blätter und originelle Darstellungen treffen dabei auf eine hochwertige Verarbeitung mit Prägungen und Veredelungen, darunter Relief-UV-Lack, Blindhoch-, Folien- und Strukturheißfolienprägungen. Auf der Rückseite der Monatsblätter werden Geschichten, Anekdoten und historische Informationen zu den Straßen, Plätzen und Orten erzählt.
Die digitale Verlängerung erfolgt mittels eines QR-Codes: Mit dem Smartphone springt man direkt auf Google Earth an die Position, die den Blick auf das jeweilige Motiv freilegt. „Durch diese spielerische Verflechtung wird der Kalender zu mehr als einer einfachen Datumsanzeige mit Produktabbildungen“, so Agenturchef Olaf Jäger. Der Launch des Kalenders fand im Oktober und November 2018 statt: 1.650 einzeln nummerierte Exemplare wurden an ausgewählte Architektur- und Planungsbüros sowie Stakeholder verschickt, eine kleine Teilauflage persönlich von Vertretern des Unternehmens überreicht. Eine innovative und außergewöhnliche Produktwerbung, die bei den Empfängern auf große Begeisterung stieß und zahlreiche Nachbestellungen mit sich brachte.
// Andrea Bothe
www.alsecco.de
www.jaegerundjaeger.de
