Während der klassische Jägermeister vor allem von Männern getrunken wird, will die Kultmarke mit ihrem neuesten Produkt Jägermeister Scharf gezielt Frauen ansprechen. Der Geschmack des Newcomers: eine ausbalancierte Kräutermischung, die durch eine stärkere Ingwernote den scharfen Charakter des Originals betont. „Als wir Mitte 2019 Jägermeister Scharf in Deutschland gelauncht haben, wollten wir aufmerksamkeitsstarken News Value um das neue Produkt kreieren. Der verschärfte Kräuterlikör sollte in aller Munde sein“, skizziert Jardena Kedra, Brandmanagerin bei Jägermeister Deutschland, eines der zentralen Kommunikationsziele.
Vor diesem Hintergrund startete der Spirituosenhersteller aus Wolfenbüttel im Herbst 2019 eine Kooperation mit der Kosmetikmarke Uslu Airlines. Gemeinsam entwickelten die beiden Marken ein ganz besonderes Set, bestehend aus zwei kleinen Probierflaschen der neuen Jägermeistersorte und einem roten Lippenstift. Das Besondere daran: Der knallrote Lippenstift, der eigens für das limitierte Bundle kreiert wurde, greift nicht nur die Farbwelt der neuen Sorte auf, sondern schlägt mit einer leichten Ingwernote auch geschmacklich den Bogen zum Kräuterlikör. Ebenso detailverliebt wurde das Packaging entwickelt. „Wenn zwei hochwertige Markenartikel in einem Geschenkset zusammenkommen, muss das für den Konsumenten im Verpackungsergebnis sicht- und fühlbar sein“, so die Brandmanagerin. „Zudem wissen Influencer ein hochwertiges Packaging zu schätzen. Das heißt, dass das, was gut verpackt ist, gerne geteilt wird.“
Um den Abverkauf des Sets in ausgewählten Concept Stores in Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf und München sowie im Jägermeister-Onlineshop zu befördern, setzten Jägermeister und Uslu auf eine Medienkooperation mit dem Lifestyle-Magazin Nylon, aus der sämtliche Kommunikationsmaßnahmen abgeleitet wurden, darunter ein Feature mit Model und Influencerin Anuthida sowie diverse Social-Media-Aktivitäten. Gleichzeitig zahlt die Kampagne auf die Strategie des Kräuterlikörspezialisten ein, mit ungewöhnlichen und hochwertigen Kommunikationsmaßnahmen die Kernmarke Jägermeister zu verjüngen und zu modernisieren. „Außergewöhnliche Kooperationen mit relevanten Lifestylemarken, deren Werte und Ausrichtung zu uns passen, sind bereits seit Jahren fester Bestandteil unserer Marketingarbeit“, erklärt Kedra. „Dabei steckt in haptischen Produkten großes Potenzial, wenn sie gut gemacht und strategisch durchdacht sind. Für die Kooperation mit Uslu hieß das: Wir haben einen durchweg hohen Qualitätsanspruch umgesetzt – von der Haptik der Verpackung über den eleganten Lippenstift bis hin zum Geschmack des neuen Kräuterlikörs.“
// Andrea Bothe
Bildquelle: Jägermeister
