Marken haben Fans – und damit Einfluss. Viele Markenunternehmen werden sich dieses Einflusses in Zeiten von Klimakrise, Flüchtlingskatastrophe oder politischem Rechtsruck in Europa immer stärker bewusst – und nutzen ihn, um öffentlich Haltung zu zeigen. Um nur einige Beispiel zu nennen: Fritz Kola gibt mit Porträts Geflüchteter auf Getränkeflaschen der Krise ein Gesicht. Ben & Jerrys bezieht mit seiner Anti- Trump-Eissorte „PeCan Resist“ Stellung gegen den US-Präsidenten. Und der WWF Deutschland und die Deutsche Eishockey Liga machen sich mit einem Panda-Trikot, das alle DEL-Schiedsrichter in dieser Saison auf dem Eis tragen, stark für den Schutz bedrohter Tierarten.
Einen ausführlichen Bericht über den Trend zur politischen Äußerung und den Einsatz haptischer Botschafter in Kampagnen, mit den Unternehmen Position beziehen, enthält die aktuelle Ausgabe von HAPTICA® (Nr. 16, 24. April 2019). Das „Fachmagazin für haptische Werbung – Kampagnen und Konzepte“ erscheint ebenfalls bei WA Media, Herausgeber von Promotion Products.
Bildquelle: DeutscheEishockeyLiga
