Mit rund 190 Ausstellern, Vorträgen, Umsetzungsbeispielen aus aller Welt und den Gewinnern des Promotional Gift Award ist die HAPTICA® live eine Inspirationsquelle für Marketeers, Einkäufer und Händler. Hier entstehen kreative Marketingideen, werden Kontakte geknüpft und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen auf den Weg gebracht – wie z.B. im Falle der EDG Entsorgung Dortmund GmbH: Es war auf der HAPTICA® live ’17, wo das Entsorgungsunternehmen mit dem Aussteller Kunstgewerbe-Werkstätten Olbernhau ins Gespräch kam. Ebenfalls dort konnten die Besucher ein Jahr später bereits die Umsetzung bewundern – als Teilnehmerbeitrag in der Best Practice-Show. „Eigentlich war es Zufall“, erzählt Sandra Dräger, verantwortlich u.a. für den Bereich Marketing des Dortmunder Entsorgungsunternehmens, rückblickend. „Ich bin mit einer Kollegin über die Messe gelaufen. Der Stand mit den Räuchermännchen ist uns direkt ins Auge gefallen. Erst fanden wir die Idee nur witzig, aber schnell wurde uns im Gespräch mit dem Aussteller klar, dass wir die Räuchermännchen zu Weihnachten an Multiplikatoren und besondere Kunden verschicken könnten.“ Schließlich, so lauteten die Überlegungen, könne man den Müllmännern damit auf sympathische Weise ein Gesicht geben und gleichzeitig durch spezifische Attribute auf unterschiedliche Kompetenzbereiche des Unternehmens aufmerksam machen.
Auf der HAPTICA® live aus der Taufe gehoben und ein Jahr später als gelungene Umsetzung im Rahmen der Best Practice-Show zu bestaunen: Die Müllmänner-Räuchermännchen der EDG sorgten für viel Aufmerksamkeit.
Aus der Idee wurde schließlich ein responsestarkes Mailing. Die Anziehungskraft der sechs handgefertigten Prototypen war auch auf der HAPTICA® live ’18 im Rahmen der Best Practice-Show zu beobachten: Immer wieder nahmen Besucher die Räuchermännchen in die Hand und bestaunten die Details. „Die HAPTICA® live ist für mich eine wichtige Quelle für neue Werbeartikelideen“, erzählt Dräger. „Bis jetzt habe ich bei jedem Besuch neue Aussteller entdeckt, aber auch die Vorträge finde ich sehr inspirierend. 2018 aber bin ich insbesondere wegen der Best Practice-Show gekommen. Die eigene Umsetzung hier so liebevoll inszeniert zu sehen, war ein tolles Erlebnis. Und auch noch da, wo sie aus der Taufe gehoben worden ist.“
Auch die HAPTICA® live ’19 am 20. März 2019 im WCCB in Bonn wird wieder zahlreiche Inspirationen für gelungene Kampagnen rund um gegenständliche Werbung geben. Der Besuch der Veranstaltung ist kostenlos, eine Registrierung vorab auf der Veranstaltungshomepage ist aber notwendig.
Bildquelle: Jens C. Friedrich, © WA Media; EDG
