Glasurit, die Handelsmarke von BASF Coatings, ist u.a. für ihre Reparaturlacke für Pkws und Nutzfahrzeuge bekannt. Die hochwertigen Lacke kommen auch bei der Restaurierung von Oldtimern zum Einsatz – seit 2016 ist Glasurit weltweiter exklusiver Berater des Weltverbands der Oldtimer-Clubs Fédération Internationale des Véhicules Anciens (FIVA). Welcher haptische Werbeträger könnte also besser zur Marke passen als ein Blechauto aus ausgedienten Glasurit-Dosen? Die Idee entwickelte sich aus der Überlegung, für VIP-Kunden von BASF Coatings – darunter Werkstätten, Autohersteller und OEMUnternehmen – ein Kundenbindungsinstrument zu finden, das Wertschätzung vermittelt, sich von den üblichen Artikeln absetzt und für eine direkte Verbindung zur Marke sorgt.
Mit der Aufgabe betraut wurde die Agentur Corporate. Für die Verarbeitung der Glasurit-Dosen wurde ein Upcycling-Dienstleister gewonnen, der dem Projekt eine zusätzliche nachhaltige Komponente verleiht: Mahafaly. Das Fairtrade-Unternehmen setzt sich für die Verbesserung der Lebenssituation der Menschen in Madagaskar, einem der ärmsten Länder der Welt, ein und vertreibt Kunstobjekte, die auf Madagaskar aus recycelten Materialien hergestellt werden. In kleinen Familienbetrieben, die mit fairen Löhnen, zinsfreien Krediten, Rohstoffen und Werkzeugen unterstützt werden, entstehen aus den Dosen in sorgfältiger Handarbeit ca. 15 cm große Modelle beliebter Automobilklassiker. Dabei werden die Bleche so zugeschnitten, dass das Glasurit-Logo auf dem fertigen Auto gut sichtbar platziert ist. Seit 2011 wird jedes Jahr eine neue Vorlage für die Produktion in limitierter Auflage gewählt und das einzigartige Ergebnis den BASF-Kunden zu Weihnachten überreicht. Die Essener Agentur Plan Concept, die das Projekt inzwischen betreut, wählte für 2018, als aufmerksamkeitsstarkes Präsent zum 130-jährigen Jubiläum der BASF-Lackmarke, den klassischen Chevy Pick Up von 1942 aus. Zusätzlich zu den Familienbetrieben werden mit dem Erlös aus der Herstellung der Autos soziale Projekte wie das Straßenkinderprojekt Zaza Faly in der Hauptstadt Antananarivo gefördert.
„Wir haben mit 800 Stück angefangen und sind mittlerweile bei 2.800 Stück pro Jahr. Die Autos sind zu beliebten Sammlerstücken avanciert“, so Sabine Kophstahl, BASF Coatings. „Durch die limitierte Auflage und den exklusiven Bezug sind die Blechautos ein ganz besonderes Geschenk für unsere Kunden. Wir freuen uns, gleichzeitig die Familien in Madagaskar und Projekte des Dachverbands der Weltläden unterstützen zu können.“ Die in der Kunden-CI gestaltete Sichtfensterverpackung enthält Hintergrundinformationen, um die Empfänger über das Projekt zu informieren.
// Andrea Bothe
www.glasurit.com
www.mahafaly.de
www.werbeartikelgrosshandel.de
