Seit 2014 engagiert sich die Reismarke Uncle Ben’s mit ihrer Initiative „Ben’s Beginners“ dafür, Eltern und Kinder gemeinsam um den Kochtopf zu versammeln. Der Grund: Laut einer Umfrage des Foodkonzerns Mars aus dem Jahr 2015 wünschen sich 70% der befragten Haushalte mit Kindern mehr gemeinsame Zeit zum Schnippeln und Genießen. Mehr als zwei Drittel kochen nur unregelmäßig zusammen, für ein Drittel ist das Frühstück die einzige gemeinsame Mahlzeit.
Nachdem in den vergangenen Jahren Mitmachküchen und Fotowettbewerbe ins Leben gerufen wurden, pushen Uncle Ben’s und die Kreativagentur BBDO Düsseldorf das Thema jetzt mit einer bundesweit angelegten 360°-Kampagne: Mit TV-Spots, POS-Materialien und Online-Maßnahmen wird für die gemeinsame Kochzeit geworben. Im Mittelpunkt der Aktionen steht der „Mitkochhocker“, den Kunden gegen Vorlage eines Kassenbons mit vier Uncle Ben’s-Produkten zugesendet bekommen. Die Auswahl der Zugabe stützt sich auf eine Umfrage aus dem Jahr 2017, nach der jede dritte befragte Familien mit den richtigen Tools öfter zusammen kochen würde.
Auf der Website wird die praktische Tritthilfe von Spots flankiert, die gefühlvoll in Szene setzen, wie jede Leidenschaft mit einem ersten Schritt beginnt. Darüber hinaus finden Verbraucher auf der Website Informationen über die Initiative, Küchentipps und Rezepte. Verschiedene PR-Aktionen mit der Schweizer TV-Köchin und Restaurantchefin Meta Hiltebrand runden die Kampagnen ab.
// Andrea Bothe
www.bens-beginners.unclebens.de
www.bbdo.de
Bildquelle: Mars Food
