Schon vor zwei Jahren gab die Nürnberger Tourismuszentrale den Playmobil-Luther mit Talar, Federkiel und heiliger Schrift als „Reformationsbotschafter“ in Auftrag. Was damals kaum jemand ahnte: Die Spielfigur avancierte zum Kassenschlager. Im Juni 2017 vermeldete der Hersteller, dass inzwischen das millionste Exemplar verkauft sei – somit ist der Mini-Martin die erfolgreichste Einzelfigur in der Geschichte des Unternehmens.
Dass sich Luther derzeit besonderer Beliebtheit erfreut, vermag nicht zu verwundern. Im Reformationsjahr 2017 ist der Wittenberger Theologieprofessor omnipräsent und wird auf vielfältige Art als Werbeträger inszeniert. Unter den Souvenirs: ein „Breitband-Theologicum für Geist und Seele“, Luther-Lutscher, Thesenbrötchen und eine Nudel namens Martin. Bei Souvenirjägern beliebt sind auch die Luthersocken mit dem reformatorischen Bekenntnis „Hier stehe ich, ich kann nicht anders.“
