Wenn in Deutschlands höchster Spielklasse der Fußball rollt, berichten die Reporter in der legendären ARD-Bundesliga-Konferenz live aus den Stadien. Eine Radiosendung mit Kultcharakter, die jeden Samstagnachmittag fast neun Mio. Hörer fesselt. Dieselbe Begeisterung wollten AS&S Radio – nationaler Vermarkter aller öffentlich-rechtlicher und ausgewählter privater Radiosender – und die Agentur Huth + Wenzel auch bei Top-Mediaentscheidern auslösen, damit sie ihre Werbebotschaft direkt im Umfeld der Sendung platzieren. „Da wir es hier mit einer sehr fokussierten Zielgruppe zu tun haben, war relativ schnell klar, dass wir diese direkt, sehr persönlich und passend zum Produkt äußerst emotional adressieren würden“, sagt Andreas Liehr, Geschäftsführer von Huth + Wenzel.
Aus diesem Grund entwickelten die Kreativen einen Wecker mit einem amüsanten Wecktext im Fußball-Style – mit Original Liga Live-Sound, Stadion-Atmo und dem O-Ton eines Liga Live-Moderators. Der besondere Clou: Neben Fangesängen wie „Aufstehen, aufstehen, …“ spricht Moderator Philipp Hofmeister jeden einzelnen Empfänger persönlich mit seinem Vornamen an. Nach dem geglückten Start der Kampagne ging der haptische Botschafter in die digitale Verlängerung: Um die Zielgruppe zu erweitern, wurde eine Smartphone-Version zum Download bereitgestellt und über den AS&S Newsletter und Social Media beworben – für alle, die sich profimäßig aus dem Tiefschlaf holen lassen wollen.
Pünktlich zum Start der Bundesliga Saison 2016/2017 verschickte die Agentur das „Traumgrätsche“-Mailing an 159 exklusive Adressaten. Die Bilanz: 28% der Empfänger meldeten sich mit einem spontanen Feedback, 13% vereinbarten einen konkreten Termin. „Dank des Weckers ist es uns nicht nur gelungen, einen täglichen Zielgruppenkontakt mit unserem Radioumfeld herzustellen, sondern auch eine großartige Responsequote zu erzielen“, bilanziert Liehr. „Wenn das Radio es schafft, Bilder im Kopf zu wecken, dann hat es seinen Auftrag erfüllt. Dasselbe gilt für das Marketing.“
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Bildquelle: Huth + Wenzel Werbeagentur GmbH
