Pünktlich zum Kinostart des neuesten Star Wars-Epos Das Erwachen der Macht im Dezember 2015 präsentierte Stance – Spezialist für ausgefallene Socken mit Sitz in San Clemente, Kalifornien – eine eigene Star Wars-Kollektion, die es Fans ermöglicht, Han Solo, R2D2, Darth Vader und Co. an den Füßen zu tragen. Begleitet wurde der Launch von der kalifornischen Werbeagentur Zambezi, die mithilfe verschiedener Aktionen die Aufmerksamkeit Richtung Knöchel lenkte. „Stance bat uns, Meinungsbildner und Multiplikatoren aus den sozialen Medien von der neuen Kollektion zu begeistern, damit sie über die Socken twittern, vloggen etc.“, erinnert sich Sean Carnage, Senior Digital Producer bei Zambezi.
Als Plattform diente u.a. die von Stance gesponserte Premiere der Star Wars-Fotografien von Dan Winters für das Wired Magazine, zu der einflussreiche Persönlichkeiten aus den sozialen Netzwerken eingeladen wurden. Um dabei möglichst effektvoll vorzugehen, wählte Zambezi einen Ansatz, der der epischen Dimension der weit, weit entfernten Galaxis gerecht werden sollte. „Unser Kreativteam orientierte sich für das geplante Mailing an einer der berühmtesten Szenen der ursprünglichen Trilogie, in der Prinzessin Leia eine Botschaft an Obi-Wan Kenobi als Hologramm übermittelt – eine Zukunftsvision, die wir real werden ließen“, so Carnage. „Natürlich sind echte holografische Projektionen, wie sie im Film zu sehen sind, noch nicht umsetzbar, aber wir haben versucht, unsere Simulation so realistisch und dreidimensional wie möglich zu gestalten – eine 360°-Darstellung, abgeleitet von klassischen Spiegeltechniken wie dem Pepper’s Ghost-Effekt aus dem Gruselkabinett, die wir an die Nutzung auf Smartphone und Tablet angepasst haben“, erklärt Carnage.
„Die Box wurde an 20 Social Media-Größen wie den Regisseur und YouTube-Star Casey Neistat oder Harley Morenstein von Epic Meal Time verschickt. Aus den versendeten Mailings entstanden virale Videos vom Auspacken und Ansehen der Botschaft, die geschätzte 3,4 Mio. Nutzer erreichten. So hat sich Stance quasi wie die Rebellen gegen Wettbewerber wie Walmart und Target behauptet. Und natürlich war auf der Premierenparty so einiges los“, resümiert Carnage.
// Andrea Bothe
www.stance.com
www.zambezi-la.com
Bildquelle: Zambezi/vimeo