Das erfolgreiche Abschneiden der deutschen Nationalmannschaft bei der Fußball-WM in Brasilien hat sich auch für die Lebensmittel- und Getränkebranche ausgezahlt. Dies ergab eine Studie des Marktforschungsinstitutes Harris Interactive AG, die vom 9. bis zum 11. Juli 2014 zu zehn WM-Promotions durchgeführt wurde. Befragt wurden 690 repräsentative Einkaufsentscheider zu Kampagnen von Bitburger, Coca-Cola, Dr. Oetker, Ferrero kinder, Hasseröder, Lindt, Lorenz, Maggi, Pringles und Ritter Sport.
Rund ein Drittel der Befragten erinnerten sich ungestützt an die WM-Promotions von Coca-Cola und Ferrero kinder. Danach folgten mit großem Abstand Bitburger und Pringles mit knapp 10%. Alle weiteren in der Studie berücksichtigten Kampagnen wurden von weniger als 10% der Teilnehmer erinnert.
Insgesamt, so zeigen die Studienergebnisse, wurden die zehn untersuchten WM-Kampagnen überwiegend als sympathisch angesehen. Jeder sechste Teilnehmer gab an, die Produkte vor allem aufgrund der Promotion gekauft zu haben, und jeder vierte kaufte mehr als üblich von der Marke. „Harris Interactive hat innerhalb der letzten fünf Jahre mehr als 1.000 Konzepttests von Marketing-Aktionen durchgeführt“, erläutert Anja Zietzschmann, Senior Research Consultant bei Harris Interactive. „Ihr Vergleich ergibt, dass Promotions, die Giveaways in Kombination mit Gewinnspielen bieten, das höchste Kaufinteresse bei Konsumenten auslösen.“ Nur 30% der Befragten gaben in der aktuellen Studie an, außerhalb der WM 2014 noch nie an Gewinnspielen, Sammelaktionen oder dem Kauf von Sonderangeboten mit Gratisartikeln teilgenommen zu haben.
www.harrisinteractive.de
Eine von vielen Werbekampagnen, die Coca-Cola im Rahmen der Fußball-WM initiierte: Die gigantische „Happiness Flag“, die während der Eröffnungsfeier im Stadion zu sehen war, wurde aus hunderttausenden Selfies von Fußballfans aus allen Ländern der Erde gebildet.
