slider11Das Markenzeichen des politischen Magazins Cicero ist Qualitätsjournalismus, gut recherchiert, seriös geschrieben. Dieses Versprechen galt es in Richtung Politik und Mediaentscheider zu kommunizieren. Für die Umsetzung beauftragte die Agentur Serviceplan die Miniaturbildhauerin Ragna Reusch, die in handelsübliche Minenspitzen von Bleistiften filigrane Portraits nationaler und internationaler Politiker schnitzte. Darunter Angela Merkel, Barack Obama und Nicolas Sarkozy. So entstanden aufsehenerregende Kunstwerke, die zeigen, dass Cicero authentische Informationen hat – politischer Journalismus „direkt von der Quelle“.

Die Imagekampagne war als Printkampagne und Mailing konzipiert. Der Münchener Fotograf Thomas Koller setzte die nur wenige Millimeter großen Portraitbüsten entsprechend der Philosophie der Zeitschrift in Szene. Die Anzeigenmotive erschienen in Cicero und ausgewählten Fachzeitschriften wie Monopol und Politik und Kommunikation. Auch auf Plakaten war die Politprominenz zu sehen. Darüber hinaus wurden in einer Sonderedition auch Bleistiftportraits von Guido Westerwelle, Klaus Wowereit und Sigmar Gabriel gefertigt. Einige davon wurden in PR-trächtigen Events den echten Politikern übergeben. Andere wurden in einer exklusiven Geschenkbox aus Plexiglas in Szene gesetzt und an Entscheider aus Politik und Medien verschickt. Die Resonanz zu den „Bleistiftköpfen“ war laut Serviceplan überwältigend. Alle Empfänger des Mailings haben sich dafür bedankt. Unmittelbar nach der Kampagne stiegen laut Serviceplan die Werbebuchungen bei Cicero um 17%. Und auch die Zusagen zu Interviewanfragen stiegen signifikant von 35% auf 65%.

 

Weitere Best Practice-Beispiele finden sich in der kommenden Ausgabe von Promotion Products, Nr. 33 (2. Oktober 2012).

www.cicero.de

www.serviceplan.com

 

Bildquelle: Serviceplan Gruppe

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