Ranholen, auslösen, teilen – fotografieren und fotografiert werden sind für den Menschen des 21. Jahrhunderts so selbstverständlich geworden wie das Luftholen. Laut Brandwatch werden weltweit täglich 350 Mio. Fotos auf Facebook, 95 Mio. auf Instagram, 400 Mio. bei Snapchat und 1,6 Mrd. über WhatsApp geteilt. Nicht wenige davon finden sich auf den Auftritten von Marken in den sozialen Netzwerken, die auf Promotionaktionen oder Events ihre Zielgruppe dazu auffordern, sich selbst in Szene zu setzen. Kaum eine Messe mehr, bei der die Besucher nicht an irgendeinem Stand dazu animiert werden, ein Foto von sich anfertigen zu lassen.
Dabei beschränkt sich die Verbreitung nicht auf den virtuellen Raum. Polaroids z.B. sind wieder im Trend, Passepartouts und Bilderrahmen werten den Schnappschuss auf und machen ihn zu einem wertigen Souvenir. Auch Gewinnspiele, bei denen Fotokameras und -zubehör als Preise ausgelobt werden, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Fotografiert wird schließlich immer.
