Von Kokosöl bis Quinoa: Um Payback-Mitglieder für ihre Bio-Lebensmittel zu erwärmen, verschickte die Drogeriekette dm im August 2017 ein Mailing, das erlesene „Zutaten“ enthielt – „genau auf Sie abgeschmeckt“, so das Versprechen auf dem Umschlag. Im Inneren informierte ein Flyer unter dem Titel „Mit Herd und Verstand“ über die jeweiligen Produkte der Marke dmBio und wartete zudem mit wertvollen Tipps zu Verwendung, Lagerung und Zubereitung auf.
Doch das war noch nicht alles: Das Herzstück des außergewöhnlichen Mailings bildete ein Frühstücksbrettchen, das keinen Zweifel aufkommen ließ: „Lecker macht glücklich“, lautete das aufgedruckte Credo des haptischen Botschafters, der buchstäblich Appetit auf die Bio-Produkte macht und im täglichen Gebrauch nachhaltig an den Absender erinnert. Key-Visual hier wie auch auf dem Flyer und dem Umschlag: ein klassischer Kochlöffel aus Holz mit rotem Herz.
Damit sich der Einkauf beim nächsten Besuch des Drogeriemarktes auch lohnte, enthielt das geschmackvolle Mailing zudem 10-fach Payback Punkte auf alle Produkte der Marke dmBio.
Weitere Produkte und Werbeideen rund um das Thema „Eating, cooking, baking, serving“ enthält die kommende Ausgabe von Promotion Products Nr. 63 (4. Oktober 2017).
// Julia Kuschmann
