Eine ganze Tram Waggon für Waggon mit eigenen Designs gestalten, und zwar ohne dass die Verzierung von den Verkehrsbetrieben als Vandalismus angezeigt und strafrechtlich verfolgt wird – was wie der Traum jedes Sprayers und Street Art-Künstlers klingt, bieten die Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) ihren Werbekunden als prominente Platzierung. Eine vollflächige, CI-gerechte Gestaltung ist auf fünf Trams des Typs Cobra realisierbar und ermöglicht werbenden Unternehmen, ihre Botschaften buchstäblich ins Rollen zu bringen.

pp62 bp5 - Malen nach Marken

Um auf die Vollbemalung hinzuweisen, entwickelte die Agentur am Flughafen für die VBZ TrafficMedia ein Door-Opener-Mailing, das die Malen nach Marken kreativen Geister im Empfänger wecken sollte: Das großflächig mit dem Logo des angeschriebenen Unternehmens versehene Mailing wartete im Inneren mit einem Set Lackdosen, einem Pinsel sowie passenden Werbestickern auf. Wer die im Kunden-CI gehaltenen Farben und Logo-Aufkleber ausprobieren wollte, musste sich allerdings zunächst an die VBZ TrafficMedia wenden. „Wünschte der angeschriebene Marketingleiter einen persönlichen Termin, wurde er von den VBZ mit einem schneeweißen Tram-Modell besucht. Mithilfe des Modells und des Malkastens konnten Empfänger ausprobieren, wie die Fahrgäste und Passanten die Marke auf den Trams wahrnehmen werden“, so Miriam Egli, Account Direction & Copywriting bei der Agentur am Flughafen.

„Wir haben 24 passgenaue Exemplare entworfen und an große Marken wie McDonald’s, Mars, Ikea oder Samsung geschickt. Das Mailing erzielte viele positive Reaktionen, und der Verkaufsleiter der VBZ konnte einigen Marketingchefs die Modelle und Werbemöglichkeiten vorstellen“, resümiert Egli. Und wer sich erst die Mühe gemacht hat, seine kleine Tram nach den eigenen Vorstellungen zu individualisieren, schickt die Werbeidee sicherlich nicht aufs Abstellgleis.

// Claudia Pfeifer

www.agenturamflughafen.com
www.vbz.ch/trafficmedia

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