Im Rahmen des Launchs der neuen BMW 5er Limousine war der Automobilhersteller Ende vergangenen Jahres auf der Suche nach starken Premiumpartnern für seine Lifestyle-Kollektion und wendete sich dabei auch an den Notizbuchhersteller Moleskine. „Beide Marken passen ausgezeichnet zusammen: Beide sind im Premiumsegment beheimatet, haben große Überschneidungen in der Zielgruppe, einen globalen Bekanntheitsgrad sowie einen hohen Qualitätsanspruch“, fasst Michael Jaeger, Sales Manager EMEA Custom Edition Moleskine, den Markenfit zusammen. Hinzu kommt, dass sowohl die BMW 5er Limousine als auch der Notizbuchhersteller den Bogenschlag ins Digitale konsequent umsetzen: der Autobauer unter dem Stichwort Connectivity, Moleskine mit seiner M+ Produktkategorie, wozu auch das Smart Writing Set als Kombination aus der legendären Art zu schreiben und der neuesten Art, Daten zu pflegen und zu teilen, zählt. „Uns eint ein tiefes Verständnis für einen Lifestyle, bei dem sowohl eine nahtlose Vernetzung als auch ein kompromissloses Design eine zentrale Rolle spielen“, so der Sales Manager weiter.
Wenige Tage nach dem Verkaufsstart der neuen Modelle präsentierte BMW Anfang 2017 die dazugehörige exklusive Lifestyle-Kollektion, darunter das BMW Smart Writing Set mit Paper Tablet, Pen+ und der Moleskine Notes App. Über das Set können Texte und Bilder per Hand mit Stift und Papier erstellt und in Echtzeit digital auf Smartphone oder Tablet übertragen, weiterbearbeitet und geteilt werden. Im Fahrzeug lässt sich über das neue Touch Interface anschließend auf die mit dem BMW Smart Writing Set erstellten Inhalte zugreifen. Michael Jaeger: „Zusammen zeigen wir, wie die 
vollständige Integration von analogen und digitalen Inhalten sowie ihre integrierte Verfügbarkeit gelingen kann.“ Markenadäquat wurde das Produkt individualisiert: mit einer Prägung der Bildmarke auf dem Buchcover, einer dezenten BMW-Wortmarke auf der Stiftkappe sowie einer exklusiven Skizze der neuen 5er Limousine im Bucheinband und auf der Papierbanderole.
Im Februar 2017 setzte BMW die hochwertige Kollektion zunächst bei einem globalen Händlerevent in Barcelona prominent auf der Bühne in Szene. Mitte März folgte dann der Launch der Lifestyle- Kollektion bei ausgewählten Niederlassungen und Handelspartnern des Automobilherstellers. Mit flankierenden PR-Maßnahmen, darunter auch Online-Filme, wurde zudem reichlich Visibility und Aufmerksamkeit für die Produkte geschaffen. „Das erste Feedback der Händler war extrem positiv, weil sie den Mehrwert für die Kommunikation verstanden haben. Design, Qualität und der digitale Ansatz machen aus dem BMW Smart Writing Set den kongenialen Begleiter, nicht nur für die 5er-Kunden“, resümiert Michael Jaeger.
// Andrea Bothe
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