Die Kaffeekapseln von Nespresso bestehen seit jeher aus Aluminium, denn das Leichtmetall ist das beste Verpackungsmaterial, um das volle Aroma eines Grand Cru zu erhalten und ihn effektiv vor Licht, Luft und Feuchtigkeit zu schützen. Der große Vorteil von Aluminium ist zudem, dass es unendlich oft recycelt werden kann. 1991 führte Nespresso ein Sammelsystem für gebrauchte Kapseln ein, inzwischen gibt über 2.700 Sammelstellen in der Schweiz. 25 Jahre Recycling sollten gebührend gefeiert werden – deshalb suchte Nespresso eine Partnerschaft, um aus gebrauchten Aluminiumkapseln neue Produkte herzustellen und sie so für Konsumenten neu erlebbar zu machen.
In Zusammenarbeit mit dem Schweizer Traditionshersteller Victorinox entstand eine cutting edge Upcycling idea: Im Sommer 2016 präsentierte Victorinox zusammen mit Nespresso das neue Victorinox Pioneer Limited Edition Taschenmesser, dessen Alu-Schalen aus recycelten Nespresso- Kapseln hergestellt wurden. Die Limited Edition wurde in der gleichen Kapselfarbe wie einer der beliebtesten Nespresso Grand Crus, „Arpeggio“, produziert. Für die Herstellung von zwei Aluminiumschalen benötigte es rund 24 Nespresso-Alu- Kapseln. „Mit dieser Zusammenarbeit wollen wir alle ermutigen, Aluminiumkapseln zu recyceln“, so Carl Elsener, CEO von Victorinox, und Jean-Marc Duvoisin, CEO von Nespresso. „Diese Partnerschaft unterstreicht unsere gemeinsamen Werte, wie die Leidenschaft für Innovation und Qualität des Schweizer Designs.“ Ab Ende Juli hatten Nespresso-Clubmitglieder die Gelegenheit, das Messer über die Nespresso-Verkaufskanäle zu erwerben – mit offenbar großem Erfolg: Die 2016er- Edition ist online ausverkauft. Inzwischen hat das Unternehmen in Zusammenarbeit mit dem Hersteller Zena ein neues „Second Life“-Projekt realisiert, in dessen Zuge der Sparschäler Rex aus Nespresso-Schalen entstand. Weitere Kooperationen sollen folgen.
Dieses und weitere Kampagnenbeispiele sind auch in der Best Practice-Sonderschau auf der HAPTICA® live ‘17 am 22. März 2017 im World Conference Center Bonn zu sehen. Weitere Produkte und Werbeideen rund um das Thema „Neuheiten & Trends“ enthält zudem die aktuelle Ausgabe von Promotion Products, Nr. 59 (22. Februar 2017).
www.nespresso.com/secondlife
www.victorinox.com
Bildquelle: Victorinox
