Sojaburger statt Stadionwurst: Veganer Lifestyle wird immer stärker in den Mainstream integriert.
Bis vor nicht allzu langer Zeit galten Veganer noch als moralinsaure Spinner – dieses Bild hat sich gewandelt. Mehr und mehr sind sie im Mainstream angekommen, Prominente von Stromberg-Darsteller Christoph Maria Herbst über Fanta 4-Frontmann Thomas D bekennen sich zur veganen Ernährungsweise, in nahezu jeder größeren Stadt gibt es mehrere vegane Restaurants, Kochbücher wie die von Attila Hildmann preisen den Veganismus als „sexy Alternative“ und erreichen damit Bestsellerauflagen. Ob in den Supermärkten, auf Events und Festivals oder manchmal sogar vor dem Fußballstadion – überall gibt es vegane Alternativprodukte zu Bratwurst & Co. Zeichen dafür, dass die Bedürfnisse der veganen Zielgruppe zunehmend ernst genommen werden, und sich ein Markt rund um diese Lebensart entwickelt.
Um diese Zielgruppe adäquat ansprechen zu können, steigt auch das Angebot tierfreier haptischer Werbeträger – von Fruchtgummi mit Apfelpektin statt Gelatine bis hin zu Lippenpflegestiften mit Beeren- statt Bienenwachs.
Einblicke in den veganen Lifestyle und weitere Produktideen bietet auch unsere Serie zum Thema Nachhaltigkeit in der kommenden Ausgabe von Promotion Products, Nr. 59 (22. Februar 2017).
