Ökologie und Nachhaltigkeit beschäftigen nicht mehr nur Randgruppen, sondern sind im Mainstream angekommen. Aus den „Ökos“ der 1980er Jahre sind die „Lohas“ (Lifestyle of Health and Sustainability) der 2000er Jahre geworden – eine heterogene Zielgruppe, die jedoch eines gemeinsam hat: kritischen Konsum. Und der zieht sich durch nahezu sämtliche Lebensbereiche: von Bio-Lebensmitteln und Fairtrade-Kleidung über Upcycling-Möbel und Hybridautos bis hin zu Urban Gardening und sanftem Tourismus. Das Streben nach einer umweltfreundlicheren, ethischeren und gesünderen Lebens- und Produktionsweise ist zum Megatrend geworden, der Gesellschaft wie Wirtschaft gleichermaßen prägt und längst auch in der haptischen Werbung omnipräsent ist. Deshalb startet mit der kommenden Ausgabe des Promotion Products eine Serie zum Thema Nachhaltigkeit. Haptische Werbung und Nachhaltigkeit – passt das überhaupt zusammen? Wohl wissend, dass es auf diese Frage keine einfache Antwort gibt, greift die Serie unterschiedliche Aspekte des Themas auf und lädt dazu ein, genauer hinzuschauen.
