Emmi produziert ein breites Spektrum an Molkerei-, Frische- und Käseprodukten und ist nach eigenen Angaben der führende Lebensmittelkonzern in der Schweizer Milchwirtschaft. Für seine Caffe Latte-Produkte Macchiato, Cappuccino und Vanilla beauftragte Emmi Deutschland die Designschmiede Koziol mit der Entwicklung einer Sonderanfertigung. „Es wurde ein originelles Komplementärprodukt gesucht, das – ebenso wie die kaffeehaltigen Milchgetränke – eine junge Zielgruppe anspricht, die Wert auf Genuss und hohe Produktqualität legt und zudem auch Spaß haben will“, erklärt Uwe Thielsch, Sales Director Incentives & Promotion bei Koziol. Ziel der Aktion war es, den Absatz der Produkte zu steigern und die Kundenbindung zur Marke zu erhöhen. Die Idee für ein passendes Inpack entstand in einem gemeinsamen Kreativworkshop. Entsprechend der gewünschten Features entstand im Anschluss der Emmi Cup Cooler, ein stabiler Transportbecher mit Deckel und herausnehmbarem Kühlakku. Für die exklusive Sonderanfertigung griff der Designer die Form der Caffe-Latte-Produkte auf, Logo, Produktname und Mottosprüche wurden direkt in die Oberfläche eingearbeitet. „Der Cup Cooler transportiert neben dem Kaffeegetränk auch das passende Lebensgefühl und bietet einen emotionalen Mehrwert. Zudem ist er ein willkommener Reminder außerhalb des Kühlschranks“, sagt Thielsch.
Die Herstellung des Produkts erfolgte nach strengen ökologischen und sozialen Grundsätzen in Deutschland, dabei kamen z.B. nur zertifizierte Materialien und Farbpigmente zum Einsatz. Im Sommer 2015 wurden das Produkt dann im Rahmen einer POS-Aktion eingesetzt: Beim Kauf einer Aktionspackung mit fünf Caffe-Latte-Spezialitäten gab es einen Cup Cooler gratis dazu. Die Kampagne lief über mehrere Wochen im LEH und erfreute sich dabei großer Resonanz: Innerhalb kürzester Zeit waren die Aktionsverpackungen ausverkauft.
Weitere Produkte und Werbeideen rund um das Thema „Event- & POS-Marketing“ enthält die aktuelle Ausgabe von Promotion Products, Nr. 52 (18. November 2015).
www.emmi.com
www.koziol-incentives.de
