Bildquelle: gürtlerbachmann
Closed ist eine internationale Denim-Fashion Marke mit Hamburger Wurzeln. Um den Abverkauf der Kinderschuhkollektion in den mehr als 35 Filialen zu fördern, entwickelte die Hamburger Agentur gürtlerbachmann das Schuhputzset „Oh.Shit. Shoe Shining is Poo-Poo“ mit dem Ziel, den Kids das eigentlich lästige Schuheputzen spielerisch näherzubringen. Dazu wurden Schwämme in Schaf-, Kuh- und Schweinform entwickelt, die in ihrem Inneren mit verschiedenfarbigen Schuhcremetuben ausgestattet sind. Drückt man auf den Bauch der Schaumstofftiere, kommt eine „Wurst“ aus Schuhcreme aus dem Po, mit der die Schuhe auf Hochglanz gebracht werden können. „Mit dieser Zugabe wollten wir in erster Linie die Kaufschwelle herabsetzen“, erklärt Agenturchef Uli Gürtler. „Davon abgesehen gibt es einen pädagogischen Ansatz: Mit den Tieren lernen die Kinder die recht hochwertigen Schuhe zu pflegen und natürlich auch wertzuschätzen.“
Bei der Herstellung der tierischen Putzhilfen wurde in Analogie zur Modemarke Closed viel Wert auf Qualität und Haptik gelegt. Zahlreiche Testreihen gingen den finalen Produkten voraus, um bei der Druckveredelung das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Und auch die Verpackung fiel mit Prägung und Hochglanzelementen sehr hochwertig aus. „Der inhaltliche Bogenschlag zur Marke war ebenso wichtig wie die originelle und individuelle Kreation der Werbeträger, die damit ihrerseits auf das Modelabel abstrahlen“, erklärt Gürtler.
Im Winter 2014 wurden insgesamt 3.000 solcher Schuhputzsets in den Closed-Filialen eingesetzt und generierten dort nicht nur mehr Absatz, sondern auch viel Aufmerksamkeit. Vor allem der spielerische Aspekt sorgte bei den Kunden für ausgelassene Stimmung. „Die Schuputzsets bewegen sich jenseits des Alltäglichen, bieten einen Mehrwert, erzeugen Sympathie und machen Spaß. Humor ist dabei oftmals ein probates Mittel, um Türen zu öffnen – mehr kann man von einem Promotionartikel wohl kaum verlangen“, bilanziert der Agenturchef.
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