Die Getränkemarke Capri-Sonne wollte ihren charakteristischen Folienbeuteln aus Fehl- oder Überproduktionen neues Leben einhauchen und beauftragte daher den Essener Werbeartikelhändler Plan Concept mit der Entwicklung markenadäquater Upcycling-Produkte. Die Herausforderung: Entsprechend der vorhandenen Überschussmengen und unter Berücksichtigung verschiedener Geschmacksrichtungen und Motive wie Elfentrank oder Safari Fruits sollten mehrere Produkte als Markenbotschafter entwickelt werden. „So wie die Getränkemarke sollten auch die haptischen Werbeträger für den Gebrauch unterwegs konzipiert sein“, erläutert Markus Rensmann von Plan Concept. „Außerdem gab es von Kundenseite die Vorgabe, funktionale und hochwertig verarbeitete Werbeartikel zu produzieren, auf denen die Folienmotive repräsentativ in Szene gesetzt sind“, so Rensmann weiter.
In enger Zusammenarbeit mit dem Capri-Sonne-Hersteller Deutsche SiSi-Werke entstand eine Taschenserie, bestehend aus Strandtaschen, Tablet-Hüllen, City Bags, Shopper und Federmäppchen. „Um den positiven Imagetransfer zu garantieren, galt unser besonderes Augenmerk der robusten und sauberen Verarbeitung der Produkte – von den verwendeten Materialien bis hin zu Nähten und Säumen“, sagt Rensmann.
Die Auflage der gesamten Taschenkollektion lag im vierstelligen Bereich und wurde im Frühjahr 2015 an den Getränkehersteller ausgeliefert, der die Artikel seither im Rahmen seiner Markenkommunikation nutzt: Einige der Produkte werden als Präsente an Handelskunden überreicht, andere im Rahmen von Gewinnspielaktionen an Endverbraucher verlost. „Mit den Werbetaschen steigert Capri-Sonne nicht nur seinen Bekanntheitsgrad, sondern stärkt auch das Image seiner Marke. Die Taschen repräsentieren die Marke nicht nur, sie tragen sie buchstäblich in sich“, resümiert Rensmann. „Die Erfahrung zeigt dabei, dass der Erinnerungswert von Sonderanfertigungen in Verbindung mit dem Thema Nachhaltigkeit sehr hoch einzustufen ist“, so der Verantwortliche von Plan Concept weiter.
Weitere Werbeideen und Produkte rund um das Thema „Ökologisch, fair und Bio“ enthält die aktuelle Ausgabe von Promotion Products, Nr. 50 (12. August 2015).
www.capri-sonne.com
www.werbeartikel.tv
