Haptische Werbung zieht und begeistert: 1.299 Besucher (35% mehr als im Vorjahr) kamen zur HAPTICA® live ’15 und ließen sich inspirieren von vielfältigen Produktwelten, kreativen Preisträgern, erfolgreichen Best Practices und interessanten Vorträgen.
Ein Kalender als Feuerlöscher, Dragees gegen Homophobie, schwarz-gelbe Fußball-Leidenschaft und Produkttrends vom Selfie-Zubehör bis zum Spätzle-Shaker – das und vieles mehr konnten Besucher auf der HAPTICA® live ’15 am 25. März d.J. im Kölner Palladium erleben. Zum dritten Mal drehte sich einen Tag lang alles um die haptische Werbung in ihren vielfältigen Ausprägungen. Produktideen, Kampagnenbeispiele, Vorträge und die Präsentation der Preisträger des Promotional Gift Award brachten zahlreiche Facetten dieser Werbeform zur Geltung. Komprimiert auf einen Tag wurde den Besuchern aus Marketing, Einkauf und Agenturen viel Input in kurzer Zeit geboten. „Haptische Werbung ist so etwas wie der Hidden Champion unter den Marketingdisziplinen. In Deutschland haben Unternehmen im vergangenen Jahr 3,48 Mrd. Euro in diese Werbeform investiert. Das ist Platz 3 hinter Fernseh- und Printwerbung. Und gerade in Zeiten, die immer stärker online und digital geprägt sind, wächst das Bedürfnis nach anfassbaren, haptisch vermittelten Botschaften. Genau hier setzt die HAPTICA® live an. Wir wollen zeigen, was diese Werbeform für Unternehmen so spannend macht“, erläutert Brit München, Projektleiterin der HAPTICA® live beim Kölner Verlagshaus WA Media.
Spannende Produkte
Spannend sind z.B. die vielen Produktideen, die die 110 Aussteller (Vorjahr: 78) an individuellen Ständen bereithielten. Bei der Auswahl wurdedarauf geachtet, die wichtigsten Produktbereiche der Branche abzubilden und einen bunten Mix darzustellen: Dazu gehörten zahlreiche aus dem Einzelhandel bekannte Marken von A wie adidas bis Z wie Zippo ebenso wie angesagte Trendprodukte von der Powerbank über individuell zusammenstellbare Müslis bis hin zur veganen Lippenpflege. Neben Klassikern wie Schreibgeräten, Süßigkeiten, Notizbüchern, Kalendern, Tassen und Taschen fand man zudem Artikel, die im Promotionbereich nicht ganz so geläufig sind: z.B. gebrandete Schuhe, ferngesteuerte Hubschrauber, Kosmetikpinsel oder feine Premium-Papiere. Viele Besucher zeigten sich überrascht von der Vielfalt haptischer Werbung. „Wir sind zu dritt angereist, um uns umzuschauen, welche neuen Artikel wir als Werbeagentur unseren Kunden anbieten können. Obwohl wir schon über fünf Stunden hier sind, haben wir noch nicht alles gesehen“, so Monika Meyndt, Inmotto. Dr. Heinz Bettmann, Rechtsrheinisches Technologie- und Gründerzentrum Köln, konstatierte: „Ich bin auf der Suche nach neuen, verrückten Ideen – und die finde ich auch.“
Konkrete Anwendung
(Verrückte) Ideen fanden die Besucher nicht nur an den Ständen der Aussteller, sondern auch auf der Empore in Halle 1. Auf der einen Seite leuchtete das Orange des Promotional Gift Award – die 52 diesjährigen Gewinnerprodukte wurden dort in Vitrinen präsentiert und mit zweisprachigen Erklärungen versehen. Haptisch veredelte Bierdeckel, Sammelkarten mit Web-Applikationen für ein „Online-Aquarium“, zu Taschen recycelte Capri- Sonne-Tüten, Getränkeverpackungen im LKWDesign oder Messer mit Klingen in Form diverser Alpenpanoramen sorgten für viele erstaunte Blicke. Auf der anderen Seite der Empore dominierte das HAPTICA® live-Magenta: In der Best Practice- Sonderschau waren besonders ausgefallene und erfolgreiche Beispiele von Kampagnen mit haptischer Werbung zusammengetragen worden. Die detailverliebten Inszenierungen animierten zum Anfassen und Ausprobieren – zusätzliche Informationen konnten über Videos abgerufen werden. Ob Merchandisingartikel wie der Wackelmops von Astra, Fundraising-Konzepte, die per Trillerpfeifen Geld für die Unterstützung von Whistleblowern sammeln, Kult-Giveaways wie die Schlafbrillen im Miss Piggy-Look der Lufthansa oder symbolträchtige Botschafter wie Schleifpapiere und Schaufeln im Stierkopfdesign für den Mercedes-Baulaster Arocs – die Exponate kamen ausgesprochen gut an. „Ich fand es sehr spannend zu sehen, wie man solche Aktionen richtig gut macht“, bemerkte Gudrun Hams, Dermasence P&M Cosmetics. „Da sind so witzige Ideen dabei, dass ich teilweise minutenlang stehen geblieben bin und oft nur darüberstaunen konnte, auf was man alles kommen kann. Das finde ich sehr beeindruckend und inspirierend“, lobte Mark Zechiel, PAOL Promotion Austria.
Interesse an Vorträgen
Das Vortragsprogramm mit Referenten von True Fruits, Mondelez,
dem NDR und Borussia Dortmund erwies sich als Publikumsmagnet.
Inspirationen bot auch das Vortragsprogramm in Halle 1, das sich erneut als Publikumsmagnet erwies – jeder Vortrag lockte mehr als hundert Zuschauer an. Insgesamt vier Mal zeigten Vertreter renommierter Unternehmen, wie sie haptische Werbung erfolgreich in ihren Marketing-Mix integrieren. Den Anfang machte Nicolas Lecloux, Geschäftsführer Marketing der true fruits GmbH aus Bonn: Haptische Elemente im Brand Building und smarte Upcycling-Ideen mit nachhaltiger Wirkung für Umwelt und Marke präsentierte der Mitbegründer der Smoothies-Marke, nachdem er das voll besetzte Auditorium zunächst mit einem Smoothie-Sampling für sich gewonnen hatte. Spannend, amüsant und äußerst kurzweilig – inklusive Selfie mit dem auf Kommando ausflippenden Publikum –, füllte er das Markenversprechen„True Fruits, No Tricks“ mit Leben. „What Money Can’t Buy: Wie Co-Branding im Konsumgütermarketing zu erhöhter Kundenbindung führt“, erläuterte anschließend Kai Thornagel, Senior Manager Brand Engagement & Digital Coffee bei Mondelez International. Dass die Kommunikationsstrategie für die Kapselkaffee-Marke Tassimo alles andere als kalter Kaffee ist, zeigen die eigens entwickelten Prämien und Zugaben. Mit viel Leidenschaft und Humor gewährte Thornagel u.a. Einblicke in einen in Zusammenarbeit mit koziol ausgerichteten Ideenworkshop.
Auch im programmbegleitenden Marketing des Norddeutschen Rundfunks spielen Werbe- und Merchandisingartikel eine große Rolle – getreu dem Motto: „Wer hören will, muss fühlen“. Michael Witzorrek, Projektmanager Merchandising der NDR Media GmbH, versprühte eine gehörige Portion nordischen Charme und entführte mit kurzen Videos und Soundfiles – die z.T. als Klingelton vermarktet werden – in den skurril-verschrobenen Kosmos der Serie Neues aus Büttenwarder. Mit Beispielen wie der „Brakelmann-Mütze“ des Protagonisten und dem Sound-Adventskalender, mit dem das Unternehmen einen Promotional Gift Award 2015 gewonnen hat, illustrierte er anschaulich, wie kreativ und originell die begleitenden haptischen Kommunikationsmaßnahmen sind. Für Gänsehautmomente sorgten zum Abschlusdes Vortragsprogramms Dennis Thom, Leiter Marketing bei Borussia Dortmund, und Matthias Zerber, Geschäftsführer der BVB Merchandising GmbH, mit einigen Videoeinspielern. Die beiden Referenten spielten nicht nur geschickt und kompetent den verbalen Doppelpass, sondern zeigten auch, wie der Markenclaim „Echte Liebe“ hundertprozentig vom Merchandisingsortiment eingelöst wird.
Siegerehrung & Get-together
Stolze Gewinner: 47 von 52 Preisträgern des Promotional Gift Award 2015 kamen zur offiziellen Siegerehrung im Rahmen der HAPTICA® live.
Nach dem Vortragsprogramm gehörte die Bühne ab 16.30 Uhr den Gewinnern des Promotional Gift Award 2015. 47 der 52 Preisträger waren – z.T. aus Russland, Spanien, Frankreich, den Niederlanden, Österreich und der Schweiz – angereist, um ihre Trophäen in Empfang zu nehmen. Beim anschließenden Sektempfang und abendlichen Get-together wurde nicht nur auf die Preisträger des Promotional Gift Award angestoßen, sondern auch so manches Glas gehoben, um stellvertretend ein Hoch auf die haptische Werbung anzustimmen. Die Begeisterung für die Möglichkeiten dieser Werbeform war bei den meisten der 1.299 Besucher jedenfalls spürbar. Das Interesse ist gewachsen – das zeigt das Besucherplus von 35% gegenüber dem Vorjahr. Und auch die zwischenzeitliche Enge im Palladium – eine im 19. Jahrhundert im Gründerzeitstil errichtete ehemalige Maschinenbauhalle, die in der Kölner Region v.a. als angesagte Konzertlocation bekannt ist – tat der guten Stimmung keinen Abbruch.
Besucher lobten neben der Vielfalt an Anregungen, die „gute Betreuung“ und „professionelle Darstellung“ (Stefan Breitzke, step-by-steb), die „schöne Location“ (Alice Gervelmeyer, Nosta-Transport) und nicht zuletzt auch die Beratungsqualität der „ausstellenden Unternehmen, die im Gespräch sehr aufgeschlossen auf unsere Vorstellungen eingegangen sind“ (Melanie und Tony M. Kuhn, pepper worX). „Live und lebendig – so würde ich die HAPTICA® live beschreiben“, resümierte Thomas Ehm, Novo-Organisationsmittel, und Dr. Thomas Bittner, Organomics, sprach von einer „großartigen Veranstaltung, auf der ich viele Inspirationen sammeln konnte“. Nächstes Jahr gibt es dazu erneut Gelegenheit, allerdings in einer anderen Location. Um der haptischen Werbung mehr Raum zu geben und Besuchern mehr Komfort bieten zu können, zieht die HAPTICA® live ’16 ca. 30 km weiter südlich den Rhein hinauf nach Bonn, ins neugebaute World Conference Center Bonn (WCCB). Termin für die nächste HAPTICA® live dort ist dann der 16. März 2016.
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