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Ministerium macht sich auf die Socken

Zusammen mit der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bundesumweltministeriums (BMUB) und dem Kommunikationsexperten Fairkehr entwickelte die Berliner Agentur Tinkerbelle im Herbst 2014 die Kampagne #ziek „Zusammen ist es Klimaschutz“. Die Kampagne sollte die 18- bis 35-Jährigen ansprechen und ihnen einfache Mittel an die Hand geben, wie sie mit CO2-Schleudern, Strom- und Wärmefressern Schluss machen können.

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Während Fairkehr den Schulterschluss mit der Bloggerszene im Internet suchte und als Content-Lieferant tätig war, verantwortete Tinkerbelle die Produktion von drei Spots, die zunächst im Web, später auch im Kino Aufmerksamkeit generieren sollten. Mit Zombie-, Macho- und Elternsex-Geschichten wurden die Clips zum Klimaschutz – für ein Ministerium ungewöhnlich witzig und überraschend – in Szene gesetzt. Neben zahlreichen Aktionen im Netz wurde die Kampagne auch Out-of-Home platziert: Im November vergangenen Jahres bestückte Tinkerbelle eine Großfläche am Alexanderplatz in Berlin mit langen bunten Socken, die sich die Passanten abpflücken konnten. Mehr als 350 Sockenpaare wurden so unter das Volk gebracht und legten Stück für Stück die Botschaft auf dem Plakat frei: „Klimaschutz braucht alle!“ Dazu erläuterte ein Flyer, was es mit den Socken auf sich hat: Wenn jeder die Heizung nur um 1°C herunterdrehen würde, könnten mindestens 3,5 Mio. Tonnen Co2 einspart werden. „Mit dieser Aktion konnten wir die Kampagne anfassbar machen und sie auf die Straße tragen. Die digitale Kanalisierung erfolgte anschließend über einen Film, der ins Netz gestellt wurde“, sagt Oest.

Für das Umweltministerium war die auf vier Wochen angelegte Kampagne ein „voller Erfolg“. „Die Resonanz auf unsere Filme und Blogspots war überwältigend. Allein innerhalb des Kampagnenzeitraums wurden sie auf unserem YouTube-Kanal über drei Mio. Mal angeklickt. Hinzu kommen ungezählte Klicks auf vielen großen Internetportalen. Zusätzlich erreichten wir mit den Kinospots noch einmal über 13 Mio. Zuschauer“, resümiert Michael Schroeren, Sprecher des Ministeriums.

Weitere Werbeideen und Produkte rund um das Thema „Neuheiten & Trends 2015“ enthält die kommende Ausgabe von Promotion Products, Nr. 47 (24. Februar 2015).

www.tinkerbelle-werbeagentur.de

www.zusammen-ist-es-klimaschutz.de

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2016-10-21T14:23:21+00:00 19. Februar 2015|