Schließen [x]

http://www.digipromo.de/
www.belgosweet.be
http://www.senator.com/de_de/

Bertelsmann-Studie: Giveaways wirken

Dr. Nico Rose ist für das Employer Branding der Bertelsmann-Gruppe verantwortlich.

Dr. Nico Rose ist für das Employer Branding der Bertelsmann-Gruppe verantwortlich.

Anfang dieses Jahres relaunchte Bertelsmann seine Employer Branding-Kampagne „Create Your Own Career“. In diesem Zusammenhang wollte das Unternehmen auch erfahren, welche Giveaways bei der Zielgruppe am besten ankommen. Dazu wurde unter Young Professionals und Studenten im Juli 2014 eine Umfrage initiiert, die über die Facebook-Präsenz von Bertelsmann, das Praktikanten-Netzwerk und die „Talent Meets Bertelsmann“-Community Verbreitung fand und an der mehr als 300 Personen teilnahmen.

Eines der wichtigsten Ergebnis der Studie: Der USB-Stick ist der eindeutige Favorit, gerne im Scheckkartenformat und wenn möglich mit der Unternehmenspräsentation bespielt, gefolgt von Giveaways wie z.B. Fanschminke, die auf ein konkretes Event abgestimmt sind. Anschließend folgen sämtliche Produkte des täglichen Bürobedarfs, darunter Textmarker, Kugelschreiber, Schreibblöcke, Notizbücher und Haftnotizen sowie Thermobecher, Bücher, Regenschirme und bestimmte Lebensmittel wie z.B. Müsli. Für die Initiatoren der Umfrage ist die Botschaft eindeutig: „Hoher Nutzwert und hohe Qualität haben die Nase vorn“, sagt Dr. Nico Rose, der als Senior Director Corporate Management Development bei Bertelsmann u.a. das Employer Branding verantwortet. Dazu empfiehlt sich ein differenzierter Blick auf die Adressaten der Werbeartikel: „Wir haben bisher gewissermaßen alle Mitglieder unserer Zielgruppe über einen Kamm geschoren. Jetzt wissen wir recht zuverlässig, dass es sich durchaus lohnt, für unterschiedliche Studierendengruppen tendenziell unterschiedliche Giveaways im Gepäck zu haben“, so Rose weiter. Bei Wirtschaftswissenschaftlern sind beispielsweise Müsli und Süßigkeiten überdurchschnittlich beliebt, während Juristen ein gesteigertes Interesse an Terminplanern und Notizbüchern zeigen.

Ein weiteres Fazit der Studie: Giveaways wirken. 55% der Befragten gaben an, dass ein gegenständlicher Werbeträger schon einmal ihr Interesse für ein Unternehmen geweckt habe, für das sie sich sonst nie interessiert hätten.

www.createyourowncareer.de

Zum Vergrößern bitte klicken.

Bildquelle: Bertelsmann SE & Co. KGaA

 

Print Friendly, PDF & Email
2016-10-21T14:23:24+00:00 12. November 2014|