Im Rahmen der Bread & Butter Tradeshow in Berlin lädt Mustang seine Geschäftspartner jedes Jahr zum „Dinner for Friends“ ein. Zu diesem exklusiven Anlass wurde die Hamburger Agentur Kolle Rebbe damit betraut, eine hochwertige Einladung zu entwickeln. „Unser Ziel war es, eine ganz persönliche Einladung zu kreieren, die die Marke Mustang schon im Vorfeld des Events erlebbar macht“, sagt Matthias Grotter, Art Director bei Kolle Rebbe.
Dafür beschäftigten sich die Kreativen zunächst mit der Frage aller Fragen vor einem solchen Event: Was ziehe ich an? „Diese Fragestellung haben wir spielerisch aufgenommen und daraus unsere Idee entwickelt: ein Buch, dass man anziehen kann“, so André Martens, Kundenberater bei der Hamburger Agentur.
Die Agentur konzeptionierte ein zehnseitiges Buch, das sich, wenn man den Lederrücken auftrennt, zu einer Jeanshose entfaltet. Hosenbein für Hosenbein, Seite für Seite und Stich für Stich führt darin ein durchgängiger Faden durch die Geschichte von Mustang. Illustrationen und Texte erzählen von alten Legenden und jüngsten Erfolgen – darunter die Erfindung der ersten Stretchjeans im Jahr 1961 oder der Launch der ersten Jeans mit Bügelfalte zwei Jahre später. Auf den letzten Seiten lädt das Buch dazu ein, die Erfolge gemeinsam zu feiern – natürlich in der Mustang Jeans. Jedes einzelne Exemplar ist dabei eine Maßanfertigung – von der passenden Hosengröße bis hin zum genähten Konterfei und der Unterschrift des jeweiligen Empfängers.
Im Dezember des vergangenen Jahres wurde die Einladung an 25 Adressaten verschickt und stieß dort durchweg auf positive Resonanz. Auch Kunde Mustang zeigte sich zufrieden, weil die Einladung nicht nur für hohe Anmeldequoten, sondern auch für viel Gesprächsstoff während des Dinners sorgte. „Jede Hose ist ein Unikat – ein Gegenentwurf zur Massenware, der den Trend zu mehr Individualität bedient“, sagt Martens. „Damit wirkt die Einladung nachhaltig, und der Empfänger wird die Mustang-Botschaft buchstäblich weitertragen“, ergänzt Grotter.
Weitere Werbeideen und Produkte rund um das Thema „Sonderanfertigungen & Best Practice“ enthält die kommende Ausgabe von Promotion Products, Nr. 46 (19. November 2014).
Ein Interview mit Stefan Kolle, Gründer und Geschäftsführer der Agentur Kolle Rebbe, finden Sie auf HAPTICA®.
www.mustang-jeans.de
Bildquelle: Kolle Rebbe
