Den Bogen zwischen virtueller und realer Welt schlägt das PC-Spiel Terraria mit einer Spitzhacke. Was brachial klingt, entpuppt sich bei näherer Betrachtung als Miniaturwerkzeug einer PR-Kampagne rund um die Veröffentlichung einer Collector’s Edition des weltweit erfolgreichen Action-Adventure- Spiels. Die für die Vermarktung von Terraria im Fachhandel umgesetzte Spitzhacke ist im Spiel zentraler Gegenstand zur Gewinnung von Rohstoffen und präsentiert sich in realer Form als Schlüsselanhänger aus Vinyl-Kunststoff.
Die Idee, die Hacke für Spieler auch im „echten“ Leben wahr und greifbar werden zu lassen, stammt von der Kölner Agentur WB+V (Werbemittel-Beratung und Verkaufsförderung), die Produktion übernahm das Traditionsunternehmen Alfred Fischer im nordbayerischen Lautertal, das sich auf die Herstellung von Schlüsselanhängerfiguren, Spardosen, Glücksbringern und Sonderanfertigungen aus Kunststoff spezialisiert hat. Die Spitzhacke besteht aus 100% recyceltem Kunststoff und ist unzerbrechlich, hautsympathisch, toxisch unbedenklich, schweiß- und speichelecht sowie kratzfest.
„Insgesamt wurden im Jahr 2012 rund 20.000 Schlüsselanhänger-Spitzhacken produziert, die hauptsächlich als Onpack der englisch- und deutsch-sprachigen Collector’s Edition, aber auch bei Verteilaktionen, z.B. auf der Gamescom, und bei Gewinnspielen sowie Pressepartnern rund um die Veröffentlichung von Terraria eingesetzt wurden“, so Thorsten Schmidt von WB+V. Auch in der Kommunikation des für die Veröffentlichung des Spiels zuständigen Verlags wurde stets erwähnt, dass der Schlüsselanhänger ein wichtiger Teil des bald erscheinenden Produkts ist. Sichtbar war dies z.B. bei Handelspartnern wie Mediamarkt, Saturn oder Amazon, wo die Schlüsselanhänger einer Box beilagen, die neben dem Spiel auch ein Poster enthielt.
„Durch die aufwendige Umsetzung eines vormals virtuellen Gegenstands in einen haptischen Werbeträger für das PC-Spiel Terraria ist ein besonderer Fanartikel entstanden, der bereits zahlreichen Gamern große Freude bereitet hat“, resümiert Schmidt.
