Anschauen und anfassen, ausprobieren und sich austauschen, zuhören und zujubeln – das Konzept der HAPTICA® live appelliert an die Entdeckerlust. Die zweite Auflage der „Erlebniswelt Haptische Werbung“ am 26. März 2014 im Kölner Palladium sorgte mit einem gelungenen Mix von 78 Ausstellern, inspirierenden Fallbeispielen, Vortragsprogramm und Promotional Gift Award-Verleihung für viele Aha-Effekte. 959 Besucher goutierten das Angebot und trugen zu einer offenen, kreativen Atmosphäre bei, von der die Veranstaltung getragen wurde.

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Da sich Werbeartikel durch ihre Haptik und Funktionalität auszeichnen, haben Messen in diesem Marketingsegment einen hohen Stellenwert. Hier kann man die Produkte anfassen und ausprobieren und erhält so ein buchstäblich besseres Feeling für die Auswahl des richtigen gegenständlichen Werbeträgers. So auch auf der HAPTICA® live in Köln, die der ortsansässige WA Verlag seit 2013 ausrichtet. Doch die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ ist mehr als nur eine Messe: Mehrere Darstellungsformen – Ausstellung mit Produktneuheiten, Vortragsprogramm, Best Practice-Sonderschau, Verleihung des „Werbeartikel-Oscars“ Promotional Gift Award – werden gebündelt und an einem Tag in einem kompakten Rahmen zusammengeführt.

Schon die Premiere im vergangenen Jahr zeigte, dass das Konzept für Werbeartikeleinkäufer und Marketingentscheider attraktiv ist: Viele Besucher gaben der „Erlebniswelt Haptische Werbung“ grundsätzlich gute Noten, regten jedoch häufig an, die Veranstaltung zu vergrößern.
Diesem Wunsch Rechnung tragend, zog der WA Verlag zur zweiten Ausgabe der HAPTICA® live am 26. März 2014 vom E-Werk in Köln-Mülheim ins schräg gegenüberliegende Palladium. Der in haptica live werbeartikel nachrichten wa mediea eppi magazine33Köln als Konzertlocation bekannte, ehemalige Industriebau versprüht mit seinen Backsteinfassaden einen speziellen Charme und bietet mit seinen zwei Hallen ein mehr als doppelt so großes Raumangebot wie das E-Werk – die Messefläche konnte daher offener gestaltet und mit Loungebereichen ausstaffiert werden.
959 Personen ließen sich auch vom Streik im öffentlichen Nahverkehr nicht beirren und besuchten die HAPTICA® live ’14, um sich von Best Practice-Beispielen inspirieren zu lassen, im Vortragsprogramm Anregungen für den Einsatz haptischer Werbung zu holen, die Preisträger des Promotional Gift Award zu bewundern oder an den Ständen der Aussteller – z.T. zusammen mit ebenfalls anwesenden Werbeartikelberatern – konkrete Projekte zu besprechen.
Insbesondere morgens „brummte“ es in den beiden Hallen des Palladiums, die Schlangen im Eingangsbereich dokumentierten das große Interesse am Medium Werbeartikel, strapazierten aber auch die Geduld des ein oder anderen Besuchers. Hier wird der Veranstalter das Einlassprozedere fürs nächste Jahr optimieren.

Interessanter Mix

Ansonsten jedoch herrschte allgemein Zufriedenheit bei den Besuchern. „Ich bin zum ersten Mal hier und sehr begeistert“ (Ines Kessler, Interemotion), „ein großes Lob für die Veranstaltung“ (Nicole Kammann, Deutsche Post), „ein sehr schönes Event mit einem charmanten Mix“ (Vanessa Lehr, Paparazzo) – so oder so ähnlich äußerten sich die meisten der 959 Besucher.

Nicht zuletzt der Ausstellungsmix hatte es vielen angetan: 78 Aussteller, darunter viele bekannte Markennamen, boten einen guten Überblick über das Angebotsspektrum der Branche. Neben Klassikern wie Notizbüchern und Schreibgeräten, elektronischen Produkten und Süßwaren, Sturmfeuerzeugen oder sturmerprobten Schirmen, gab es auch jede Menge Überraschendes zu entdecken: von schillernden Seifenblasen und individuell zusammenstellbaren Müsli-Mischungen über Liebesbaumsamen oder Liebesromane bis hin zu Riesenliegestühlen und Mini-Daumenkinos zum Selbermachen.
„Man findet sowohl Standardprodukte als auch neue innovative Werbeträger“, so Julia Laska von CDI. Und Henning Fretzdorff von MCM Klosterfrau fand die Produktpräsentationen „noch viel besser als ich erwartet hätte. Man erhält eine Vielzahl von Inspirationen.“
Gelobt wurde von den Besuchern auch die durchgängig hohe Qualität der ausgestellten Produkte sowie das geschulte Verkaufspersonal. Viele inspirierende Gespräche mit konkreten Anfragen sorgten so für eine aufgeräumte Stimmung, eine entspannte und konstruktive Atmosphäre, die Lust auf mehr machte.

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Informationsinput: Fünf Redner skizzierten im Vortragsprogramm Möglichkeiten des Einsatzes von gegenständlicher Werbung aus ihrer Praxis.

Anregungen durch Vorträge

Dazu trugen auch die anderen Bausteine der Veranstaltung bei. Im durchweg gut besuchten Vortragsprogramm kamen insgesamt fünf Referenten im Stundentakt zu Wort, die jeweils einen anderen Blick auf das weite Feld der haptischen Werbung warfen: das spielerische Heranführen der Jugend ans komplizierte Thema Mülltrennung (Herwart Wilms, Remondis), Möglichkeiten des Merchandising für Musikbands (Stefanie Appel, Lo-Fi Merchandise), Praxisbeispiele für „Marken zum Anfassen“ (Thomas Börgel, brandhelfer), das „Griffigmachen von Schmierstoffen“ mithilfe emotionaler Werbeartikel (Ulrike Müßigbrodt, Henkel) sowie die Bedeutung der Haptik im Multichannel- Marketing (Horst Müncheberg, Payback) standen auf der Agenda.

Ideen zum Anfassen

Während die offene Bühne, auf der die Vorträge stattfanden, in Halle 1 integriert war, wurde die Halle 2 durch den Cateringbereich und zwei Ausstellungsflächen zusätzlich aufgewertet: Der orangefarbene Bereich zeigte die 53 Siegerprodukte des Promotional Gift Award 2014, der magentafarbene präsentierte besonders gelungene – da originelle und erfolgreiche – Best Practice- Beispiele aus der Welt der haptischen Werbung. Ob der Hornbach-Hammer oder eine Schallplatte aus Holz, die im Auftrag des WWF der Stimme des Waldes Gehör verlieh, ob Motorhaubenkalender oder Gummistiefel, die Spenden fürs Städel-Museum sammelten – viele Ausstellungsstücke sorgten für Begeisterung und Aha-Effekte bei den Besuchern. „Der Name der Veranstaltung trifft es einfach auf den Punkt: Werbung wird hier anfassbar gemacht“, so Rolf Enzenauer von Dialog-Friends. „Die kreativen Anregungen der Best Practice-Sonderschau finde ich ultrainteressant. Es ist erstaunlich, auf was für Ideen man kommen kann, wenn man Werbeartikel nicht einfach so raushaut.“

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Die Ausstellungsflächen zum Promotional Gift Award und den Best Practice Beispielen lockten viele Besucher an und gaben reichlich Inspirationen für die eigene Arbeit mit haptischer Werbung.

Bühne frei für die Gewinner

 Auch die Promotional Gift Award-Ausstellung erntete viele neugierige Blicke und zog die Besucher an: Mit Logo versiegelte Bratpfannen, Bleistiftstummel, aus denen Pflanzen sprießen, oder Handschuhe, mit denen man telefonieren kann – viele der Produktentwicklungen erscheinen schon fast wie Zauberei. So viel Kreativität gehört gewürdigt: Um 16.30 Uhr bat Moderator Till Barth, Redakteur beim Promotion Products- Herausgeber WA Verlag, die Gewinner auf die Bühne in Halle 1, um die begehrten Trophäen zu überreichen – ein stimmungsvolles Highlight eines inspirierenden Tages, der in einem anschließenden Get-together seinen Ausklang fand. Aussteller, Veranstalter und Besucher kamen im Foyer zusammen und feierten den Abschluss der HAPTICA® live, die offenbar Lust auf eine Wiederholung machte. Bei einer anschließenden Besucherbefragung kündigten jedenfalls mehr als 90% der Besucher ihr Kommen für die HAPTICA® live ’15 an. Diese findet am 25. März 2015 erneut im Kölner Palladium statt.

www.haptica-live.de