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Eine Woche lang: Alles Banane

Bananen_Gruppe
Gemeinsam mit der Fruchtmarke Fyffe und dem Carlsen Verlag rief die Agentur Serviceplan Campaign im Frühjahr dieses Jahres die „Banana Comic Week 2013“ aus. Ziel der Aktion war es, Kindern eine gesündere Ernährung näherzubringen, und das nicht nur in Deutschland, sondern auch in anderen Industrienationen wie Belgien, Spanien, Italien, Russland und den USA. Dazu wurden eine Woche lang an 20 Schulen und Kindergärten rund 11.000 Bananen verteilt. Das Besondere daran: Auf der Bananenschale war mittels einer innovativen Lasertechnik ein Comic aufgebracht. Die Geschichten dazu entwickelte die Münchener Agentur Serviceplan zusammen mit dem Carlsen Verlag, der als Herausgeber von Tim & Struppi, den Peanuts, Spirou und anderen Comic-Helden bekannt ist. Im Fokus der Comics stand ein ganz normaler Junge namens „Fyfe“, der durch die Kraft der Banane zum Superhelden wird. Jeden Tag bekamen die Kinder eine Banane mit einem neuen Abenteuer überreicht. So wurde die Vorfreude geweckt und die Botschaft „Bananen sind gesund, geben Power und machen Spaß“ spielerisch verpackt an das Kind gebracht. „Mit den Comics haben wir den Kindern die Banane als Powerfrucht schmackhaft gemacht“, erklärt Cosimo Möller, Geschäftsleiter Kreation bei Serviceplan, der zusammen mit Executive Creative Director Till Diestel die Idee betreute. „Sie erfahren ganz konkret: Bananen sind nicht nur gesund, sie schmecken auch und geben Kraft“, so Möller weiter.

SP_Fyffes_Gruppe
Hintergrund der pro bono gestalteten Kampagne ist die steigende Zahl übergewichtiger Kinder. Nach einer Studie des Robert Koch Instituts ist in Deutschland bereits jedes sechste Kind übergewichtig und damit erhöhten Gesundheitsrisiken ausgesetzt. Dickmachern wie Fast Food und Schokoriegeln sollte mit der Kampagne eine gesunde Alternative entgegengestellt werden. „Wir hoffen, dass die Kinder sich mit Freude an die Banana Comic Week 2013 erinnern und häufiger gesunde Snacks konsumieren“, sagt Michaela Schneider, Business Development Manager Continental Europe bei Fyffes.

www.carlsen.de

www.fyffes.de

www.serviceplan.de

Bildquelle: Serviceplan Campaign

 

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2016-10-21T14:23:35+00:00 05. Juni 2013|