Schließen [x]

http://www.digipromo.de/
http://www.senator.com/de_de/

New Yorker verpasst Kunden Blow Jobs

Bildquelle: © Thomas Schlorke, CROMATICS, www.cromatics.de

Bildquelle: © Thomas Schlorke, CROMATICS, www.cromatics.de

Um New Yorker als zeitgemäße Brand in Stellung zu bringen, entwickelte die Dresdner Agentur Cromatics ein Eventkonzept, mit dem die Zielgruppe der Modekette passgenau angespielt wurde. Im Zentrum der Aktion stand der Litauer Künstler Tadas Cerniauskas alias Tadao Cern mit seinem Projekt „Blow Job“. Seine Spezialität: entgleiste Gesichtszüge. Während der Fotograf seine Models portraitiert, lässt er ihnen mit einem Laubbläser den Wind um die Ohren wehen, mit Windgeschwindigkeiten von bis zu 300 km/h.

Im Rahmen der Neueröffnung des fünftgrößten europäischen New Yorker-Stores fand im September 2012 ein Fotoshooting mit Tadao Cern statt: Mehr als 350 Personen ließen sich in einem leerstehenden Leipziger Club einen „Blow Job“ verpassen. Die Verlängerung der Aktion erfolgte anschließend im Netz – mit einem Online-Voting zu den schönsten Entgleisungen gekoppelt an ein Gewinnspiel. Als Preise für die Fotos mit den meisten „Likes“ wurden ein Single Speed-Rad der Marke veloheld, ein iPhone 5 und zahlreiche T-Shirts mit dem grimassierenden Konterfei der Gewinner ausgelobt. „Bei der Marke New Yorker bietet es sich an, textil zu denken. Dabei ist die Individualisierung ein ganz entscheidender Faktor: Das ist nicht ein T-Shirt. Das ist mein T-Shirt“, so Cromatics-Geschäftsführer Andreas Schanzenbach zur Wahl des Werbeträgers. „Es ist dabei wichtig, auf qualitativ hochwertige Produkte zu setzen, denn je digitaler unsere Welt wird, umso affiner sind die Kunden für haptische Reize.“

Nach dem großen Erfolg in Leipzig wird das Event jetzt auch in anderen Städten stattfinden, darunter ein „Blow Job“ in Oslo und einer in Wien – alle zusammen mit Tadao Cern, der für fünf Jahre von New Yorker verpflichtet werden konnte. Zahlreiche Presseberichte in der Tagespresse und in Fachmagazinen sowie 10.000 User, die online ihr Voting abgaben, sind ein weiteres Indiz dafür, dass die Eventreihe alles andere als eine Luftnummer war.

 

Bildquelle: CROMATICS

Bildquelle: CROMATICS

www.cromatics.de

Print Friendly
2016-10-21T14:23:35+00:00 16. Mai 2013|