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Hot Wheels: Crash-Autos am Schlüsselbund

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Wenn es dunkel wird, kommt Leben in die Kneipen und Bars von Mumbai. Leider gilt es bei vielen Partypeople in Mumbai immer noch als Kavaliersdelikt, nach einem oder mehreren Drinks noch ins Auto zu steigen – auch weil die Gefahr, im Verkehrschaos der Metropole erwischt zu werden, relativ gering ist.

Auf die Folgen von Alkohol am Steuer machte im Dezember vergangenen Jahres eine originelle Kampagne aufmerksam, die von Ogilvy & Mather Mumbai realisiert wurde. Auftraggeber war nicht etwa eine Behörde oder NGO, sondern ein Spielzeugauto-Hersteller: die Mattel-Marke Hot Wheels.

An einem gewöhnlichen Freitagabend händigten Besucher des Pubs „The Little Door“, die mit dem Auto gekommen waren, ihre Schlüssel wie üblich dem Parkservice aus. Als sie ihn jedoch zurückerhielten, hing daran ein ungewöhnlicher Schlüsselanhänger: ein völlig zerbeultes und zerstörtes Hot Wheels-Auto, darauf die Message: „Even a small drink is enough“. Ebenfalls am Schlüssel befestigt war ein Kärtchen mit weiteren Informationen, darunter ein Hot Wheels-Logo sowie die Nummer von Party Club Drivers, einem Unternehmen, das Shuttleservices für Partygänger anbietet.

„Kampagnen gegen Alkohol am Steuer haben häufig einen predigenden Unterton“, erklärt Abhijit Avasthi, National Creative Director von Ogilvy & Mather Mumbai. „Wir haben nach einem humorvolleren Weg gesucht, die Konsequenzen aufzuzeigen.“ Ajay Mehta, Vice President bei Ogilvy & Mather Mumbai, ergänzt: „Wer könnte die Botschaft ‚Don’t drink and drive‘ besser vermitteln als eine Marke wie Hot Wheels, die für Geschwindigkeit, Performance und Spannung steht. Eine totale Überraschung für Kneipengänger.“

Das ist die Aktion offensichtlich gewesen: Nach offiziellen Angaben waren viele der Empfänger so geschockt, dass sie entweder beim Shuttleservice oder bei Freunden anriefen und das Auto stehen ließen – und sicher zu Hause ankamen.

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www.hotwheels.com

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2016-10-21T14:23:35+00:00 16. Mai 2013|